Када Старбуцкс је ушао на кинеско тржиште 1999. године, многи су изразили скептицизам у погледу могућности да ланац кафе успе у земљи тако дубоко укорењеној у традицији кафе. чај.
Упад кафане у земљу није био само пуко ширење тржишта, већ догађај који је значајно променио навике пијења у земљи.
види више
Алфајор за 0,50 Р$? Туризам у Аргентини ће остати јефтин уз Милеи?
Са вештачком интелигенцијом, ваша радна недеља може бити краћа од 3 дана
Старбуцкс није само отворио тржиште, већ је постао и камен темељац у динамичној културној промени у Кини, која је масовно прихватила културу западњачка кафа.
Током деценије од 2011. до 2021. године, ланац је отворио хиљаде нових објеката. Почело је скромно, са 278 локација, а кулминирало са импресивним бројем од преко 5.000, како наводи Цоффее Интеллигенце.
Након година као највећи кинески ланац кафе, Старбуцкс је званично претекао Луцкин Цоффее. Ово је кинеска компанија која се појавила 2017. године као иновативни конкурент на сцени кафе у земљи.
Док је Старбуцкс владао практично сам као глобални гигант кафе, Луцкин Цоффее се појавио као нови конкурент.
Вођен брзим периодом експанзије, Луцкин Цоффее је затворио други квартал 2023 са укупно 10.829 установа широм кинеске територије, премашујући 6.480 ин Старбуцкс.
Са овим достигнућем, не само да је постао највећи ланац кафе у Кини, већ је доживео и бржи раст на тржишту.
Раст нове мреже
У 2017. години, Луцкин Цоффее се појавио као моћна компанија на кинеској пословној сцени, брзо парирајући Старбаксу.
Стратегија раста се интензивно фокусирала на продају и маркетинг, алоцирајући значајан део својих оперативних трошкова на ове области у почетним годинама.
Луцкинов метеорски успон заустављен је 2019. године када је интерна истрага открила манипулисање извештајима о продаји.
Тадашњи главни оперативни директор компаније вештачки је повећао продају за више од 310 милиона долара, што је довело до његовог отпуштања, заједно са отпуштањем оснивача и извршног директора Јенни Зхииа Киан.
Скандал је довео до уклањања Луцкин Цоффее-а са берзе и велике казне од 180 милиона долара коју је изрекла америчка Комисија за хартије од вредности.
Упркос преокретима, Луцкин Цоффее је успела да се значајно опорави од скандала. Ова бурна епизода, иако је нарушила њену репутацију, није у потпуности спречила компанију да се опорави.
Чини се да се кроз низ напора реструктурирања и заштите поверења, Луцкин Цоффее враћа на своје темеље и настоји да поново потврди своје присуство на кинеском тржишту.
У Треземе Дигиталу разумемо важност ефикасне комуникације. Знамо да је свака реч важна, због чега настојимо да испоручимо садржај који је релевантан, привлачан и персонализован да задовољи ваше потребе.
