Улазни маркетинг је скуп стратегија које користе производња релевантног садржаја о одређеној теми, да привуче циљну публику компаније. Циљ је да у будућности ова публика постати купац.
Кључна поента улазног маркетинга је стварање релевантног садржаја, тако да људе ваш бренд органски привлачи (без плаћања да читају, гледају или слушају овај садржај).
Ова атракција се остварује кроз садржаје који одговарају на питања, решавају проблеме и задовољавају жељу одређене циљне публике (одређене групе људи).
У наставку, Улазни маркетинг има за циљ не само привлачења, већ и навођења људи на садржај, ангажовање бренда. Односно, они се односе и из тога извлаче нешто позитивно.
У Инбоунд Маркетинг-у компаније креирају стратегије како би људи тражили свој бренд да би нешто знали или купили, а не обрнуто.
Ова стратегија је повезана са стварањем ауторитета бренда, односно препознавањем да тај бренд ефикасно одговара на потребе.
Разлика између улазног и одлазног маркетинга
Оутбоунд маркетинг, или традиционални маркетинг, познат је под називом Маркетинг прекида.
Спонзорисани постови на друштвеним мрежама, огласи на веб локацијама или чак огласи током вашег омиљеног ТВ програма, су примери оутбоунд маркетинга.
За разлику од Оутбоунд Маркетинга, Инбоунд Маркетинг је познат по томе што вашу поруку испоручује органски, односно без прекида или агресивних плаћених медија. Није намењен ометању купца у вашем садржају.
У Инбоунд Маркетинг, купац жели да купује од бренда, а у Оутбоунд Маркетинг, бренд тражи да купац прода.
Оутбоунд Маркетинг заснован је на три главна стуба: информисање, убеђивање и памћење.
Улазни маркетинг заснован је на три различита стуба: демонстрирање, укључивање и оснаживање. Ови стубови су идеја да купци желе да буду, осим што их наговарају, очаравају и одређену марку препознају њихову бол, сумње и осећања.
Улазни маркетинг и маркетинг садржаја
Концепти улазног маркетинга и маркетинга садржаја углавном се сматрају једнаким. Обоје настоје да генеришу релевантан садржај како би привукли, ангажовали, обрадовали и створили везу са купцем.
Али даље од тога, Инбоунд Маркетинг ствара специфичне стратегије за људе да купе производ или услугу компаније и постану јој лојални.
Инбоунд Маркетинг настоји да се овим потенцијалним купцима повеже кроз садржај, са циљем да прода више, уз мање трошкове за саму компанију.
То је могуће само када бренд производи вредан садржај за одређену групу људи који су заинтересовани за ту тему.
Садржајни маркетинг је стратегија која дјелује опћенито, фокусирајући се на контекст бренда. Ствара садржај фокусиран на односе са људима и корисничку службу.
Односно, то можемо рећи Инбоуд Маркетинг је више техничка стратегија од Цонтент Маркетинга.
Погледајте такође:
- Шта је маркетинг?
- Шта је Неуромаркетинг?
- Шта је дигитални маркетинг?
- Шта је трговински маркетинг?