Маттел, једна од најпознатијих компанија за производњу играчака, разматра могућности франшизе за све своје производе.
Уз скори успех филма „Барбие“, у режији Грете Гервиг, која ће чувену лутку донети у људски свет у метакомедији, компанија схватио да у својим фабрикама има прави рудник злата, спреман да у наредном периоду освоји Холивуд декада.
види више
Да ли је 'Барби' прикладна опција за децу? Родитељи…
Беионд Барбие: 5 филмова у развоју о Маттел играчкама
Барбиина прича је неоспорно моћна, али Маттел не жели да се заустави на томе. Чак и велики Ј.Ј. Абрамс, творац култног „Кловерфилда” и продуцент последњих неколико филмова у франшизи „Кловерфилд”.Ратови звезда“, већ учествује у стварању филма заснованог на линији аутомобила играчака „Хот Вхеелс”, а Вин Диесел планира да доведе Роцк 'Ем Соцк 'Ем Роботс на велико платно као свој следећи подухват стваралачки.
Играчки гигант продире у Холивуду, али како је стигао тамо?
Тражење прича које додирују емоције публике
(Слика: Варнер Брос./Плаибацк)
Интелектуална својина је покретач индустрије забаве данас. Од „Вилли Вонка“ до безброј Марвел филмова и ТВ емисија које се објављују скоро сваке недеље, и компаније и публика воле да конзумирају садржај који им је већ познат. Ричард Диксон, председник и извршни директор компаније Маттел, рекао је за Тхе Нев Иоркер да је урањање у бренд све.
Маттел, са својим широким спектром брендова играчака који су обликовали културу игре и подстицали дечју машту, схватио је да треба да прилагодите се култури која се стално мења, посебно након банкрота „Тоис Р Ус“, који је резултирао губитком од 300 милиона долара за Тоис Р Ус. компанија.
Инон Креиз, извршни директор компаније Маттел, имао је каталог дечје забаве који је био „други само Дизнију“. Да би превазишао финансијски губитак са којим се компанија суочава, Креиз је развио стратегију која је довела до Маттел ће постати машина за креирање и управљање интелектуалном својином коју треба хранити дедуцтиблес.
Иако ова идеја није била нова за Маттел, Креизов нови приступ би смањио повезане ризике, као што су они 2008. године, када је штампа исмејала идеју прилагођавања друштвених игара као што су „Монопол” и „Цанди Ланд” за филм.
Од тада, Маттел је преузео контролу над филмовима креираним са својим производима, уместо да се ослања на студије попут Варнер Брос. или сони.
Док „Барби: Филм“ већ прави таласе, са бескрајним мемовима и хасхтагом који доминирају ТикТоком, Маттел жели да начине да се пријатељски сарађује са филмским ствараоцима, каже Џереми Барбер, агент Грете Гервиг и Ноа Баумбаха у УТА.
Са носталгијом у порасту, клађење на филмове засноване на незаборавним играчкама изгледа као сигурнији избор од оригиналних концепата.
Редитељи „Изгубљеног града“ Адам и Арон Ни су у преговорима о продукцији новог „Мастерс оф Универзум“, играчке које су играли сами са собом, па чак и снимали кратке филмове користећи позајмљену камеру од комшије.
Арон Ни је објаснио за Тхе Нев Иоркер: „Још један унапред подешен ИП може бити веома ригидан, догматичан и нефлексибилан... Атрактиван део је што не радимо само 10. наставак. Осећа се као наш.”
За многе режисере који желе да пређу са индие филмова на велике студијске продукције, радећи са њима интелектуална својина и преузимање смелих ризика који и даље поштују суштину тих брендова је управо оно што Маттел јесте тражећи.
Адам Ни је изјавио: „Један од наших главних циљева, као и Маттелових, јесте да изградимо сјајну франшизу на глобалном нивоу.
Друге играчке са огромним потенцијалом (како за носталгију из детињства, тако и за тренутну релевантност меме) укључују УНО, Цаббаге Патцх Кидс, Америцан Гирл Доллс и ЛЕГО.
Маттел се одувек поносио тиме што повезује своје играчке са оним што се дешава у свету. Тренутно, адаптације интелектуалне својине за велико платно доминирају сценом.
Била би огромна грешка да Маттел није искористио шансу за надолазеће филмске ствараоце који воле играчке са којима су. радећи, стварајући приче које могу да очарају и одрасле и децу, и оживљавајући их на нове и узбудљиве начине. узбудљиво.