У савременим друштвима постоји интензивирање култа тела, где појединци доживљавају растућу бригу о слици и естетици.
Схватање културне потрошње, данас је општа брига практицирање култа тела, које прожима све друштвене класе и старосне групе, поткрепљени дискурсом који понекад користи естетско питање, понекад бригу о здравље.
Према Пиерре Боурдиеу, француском социологу, говор тела је маркер за друштвену разлику, која ставља потрошњу хране, културу и облик презентације - као што су одећа, хигијена, нега са лепота итд. - као најважнији начини да се разликује од других појединаца.
У модерним друштвима расте забринутост за тело, исхрану и прекомерну конзумацију козметике, вођени у основи због процеса масификације медија од 1980-их па надаље, где тело добија више простора, посебно у медијима медија. Није случајно што су се у том периоду појавила два највећа бразилска часописа усредсређена на ту тему: „Боа Форма“ (1984) и „Цорпо а Цорпо“ (1987).
Међутим, управо је холивудска кинематографија помогла створити нове стандарде изгледа и лепоте, ширећи се нове вредности потрошачке културе и пројектовање слика гламурозног стила живота у свет целина.
Слично томе, можемо размишљати о телевизији која емитује слике савршених тела кроз најразличитије формате програма, реклама, сапуница, филмова итд. То нас наводи на помисао да слика „вечите“ младости, повезане са савршеним и идеалним телом, прелази све старосне групе и друштвене класе, компонујући различите стилове на различите начине живота. У том смислу, фабрике слика као што су биоскоп, телевизија, оглашавање, часописи итд., Допринеле су томе.
Не заустављај се сада... После оглашавања има још;)
Телевизијски програми, часописи и новине посветили су простор у својим све већим распоредима за представљање новина у секторима козметике, хране и одеће. Огласи у овим медијима све време покушавају да продају оно што није доступно на полицама: успех и срећу.
Раширени конзумеризам који генеришу медији уопште се фокусира углавном на тинејџере као главне циљеве продаје, развијање стереотипних модела одеће и одевне индустрије. козметика свакодневно лансира нове редукционе креме и гелове за уклањање „нежељених облика“ тела и фармацеутска индустрија која доноси велику добит лековима који инхибирају апетит.
Забринуто необузданом потрагом за „савршеном лепотом“ и прекомерном сујетом, под утицајем најразличитијих средстава комуникације, Друштво Бразилска пластична хирургија представља процену да је око 2009. године оперисано око 130 хиљада деце и адолесцената пластика.
Очигледно је да постојање неге тела није ексклузивно за савремена друштва и да посебну пажњу морамо посветити добром здрављу. Међутим, нега тела не би требало да буде тако интензивна и диктаторска као што је била последњих деценија. Увек морамо поштовати границе свог тела и себе.
Орсон Цамарго
Бразилски школски сарадник
Дипломирао социологију и политику на Школи за социологију и политику у Сао Паулу - ФЕСПСП
Магистар социологије са Државног универзитета у Цампинасу - УНИЦАМП
Да ли бисте желели да се на овај текст упутите у школи или у академском раду? Погледајте:
ЦАМАРГО, Орсон. „Медији и култ телесне лепоте“; Бразил Сцхоол. Може се наћи у: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Приступљено 27. јуна 2021.