Od različnih tehnik, ki jih trgovina uporablja za privabljanje kupcev, je rože morda so med najbolj subtilnimi. Mnogi med drugim uporabljajo lutke, plakate, bleščeča okna, vendar so v mnogih od njih prisotne rože.
Preberi več: Dogodek razpravlja o tem, kako bodo trgovine v prihodnosti
Poglej več
Virtualna trgovina z rabljenim blagom 'Enjoei' opravi nakup velikega podjetja...
Hyundai HB20 za seboj pusti Strado in postane najbolje prodajan avto v…
V New Yorku, na primer, večina velikih trgovin predstavlja rože, da bi pritegnile pozornost strank, in vedno z ljubkimi, velikimi in svetlimi šopki. To je del marketinške strategije.
Po besedah Paca Underhilla, ki je ustanovitelj in izvršni direktor podjetja za vedenjske raziskave in svetovanje Envirosell, je skrivnost strankam izostri nosove in žleze slinavke, da postanejo manj disciplinirani, ko gre za nakupovanje.
V tem scenariju sveže cvetje v potrošnikih prebudi željo po porabi, saj ko se približajo in začutijo okusnega vonja po rožah verjamejo, da je v obratu mogoče najti zelo dobre izdelke.
»Označujete sveže, označujete »naravno« … vse dobre stvari, zaradi katerih je hrana dobra,« je pojasnila Ashwani Monga, profesorica trženja na poslovni šoli Rutgers. Tudi po njegovih besedah ljudje povezujejo sveže cvetje s svežimi izdelki, ki jih tam prodajajo, kot da tam ni mogoče prodajati starih stvari.
To je le še eden od psiholoških vplivov, ki jih podjetja uporabljajo, da stranke zapravijo več denarja, in se imenuje učinek nepravilno pripisovanje, ko je potrošnik dobre volje – zaradi dobrega vonja, poslušanja prijetne glasbe – in na koncu zapravi več.
V letu 2019 so nekatere trgovine poročale o velikem dobičku od prodaje rož, saj so dosegle bruto maržo 47 % rož rezano, saj večina trgovin v Združenih državah kupuje rože iz Južne Amerike, kjer so stroški višji poceni.
V pandemiji so bili največji porabniki industrije rezanega cvetja supermarketi. »Ljudje so morali iti v supermarkete kot enega redkih krajev, kamor so še lahko prišli in nakupovali. Želeli so stvari, ki bi jim lahko prinesle malo veselja, malo zabave, malo sreče,« je povedala direktorica Flowers IFPA Becky Roberts.
Trenutno je inflacija močno vplivala na vrednost rož, vendar Roberts pričakuje, da bo prodaja ostala močna, saj je razvajanje dokaj poceni luksuz, če upoštevamo vrednost potovanja in večerje, za primer.
Ljubiteljica filmov in serij ter vsega kar je povezano s kinom. Aktiven radovednež na omrežjih, vedno povezan z informacijami o spletu.
