branding pozostáva z súbor činností, ktoré sú určené výlučne na správu značky, ktorá koná od svojej koncepcie a nepretržite počas celého svojho vývoja.
Konštrukcia branding (odvodené od značka, čo v angličtine znamená „značka“), je nevyhnutná pre úspech firmy, pretože umožňuje, aby sa značka produktu alebo služby ponúkanej danou spoločnosťou stala známou na trhu.
Práca na dosiahnutí uznania značky je veľmi dôležitá, najmä vzhľadom na silnú konkurenciu, ktorej výrobky čelia takmer vo všetkých odvetviach trhu.
O branding zahŕňa vyšetrovacie funkcie, stratégie, výtvory, dizajn a nakoniec neustále riadenie značky, aby bolo možné sledovať jej „prejavy“ a optimalizovať ju vzťahy s príslušnými cieľovými skupinami, ktoré sa usilujú zvýšiť nielen ekonomickú hodnotu, ale hlavne O symbolická hodnota značky.
Spravidla branding je bytostne spojený so stratégiami marketing, ktoré predstavujú techniky a metódy zamerané na podporu predaja, hlavne prostredníctvom komunikácie (firma - verejnosť).
Značka spoločnosti pozostáva zo všetkého, čo na ňu odkazuje, od názvu spoločnosti, jej loga, farieb, filozofie a pracovného poslania atď. Takže
branding pomáha tiež posilňovať reputáciu spoločnosti, ktorá je spojená so značkou.Pozri tiež:význam marketingu.