Clickbait, čo v portugalčine znamená „lov na kliknutia“, je a technika digitálneho marketingu ktorých účelom je zvýšiť počet prístupov na webovú stránku. V tejto technike sa prístupy získavajú prostredníctvom prehnaných a dokonca príťažlivých titulov a obrázkov, ktoré vzbudzujú zvedavosť čitateľa.
Obsah, ktorý sa používa clickbait slúžia iba ako návnada na zvýšenie počtu zásahov a spravidla nedodávajú to, čo sľubujú, takže ich nemožno považovať za dobrú stratégiu.
Prečo to nie je dobrá stratégia?
V krátkodobom horizonte clickbait sa môže javiť ako zaujímavá technika na zvýšenie prenosu - počet prístupov na stránku. Ak má stránka navyše reklamy, v prvom rade môže tiež rásť ziskovosť. Klamaním čitateľa sľubom, čo neposkytujú v strednodobom a dlhodobom horizonte, stránka stráca uznanie a dôveryhodnosť.
To znamená, že ak sa účelom webovej stránky má stať referenciou a získať dôveryhodnosť medzi čitateľmi, potom clickbait môže to byť riskantná stratégia.
Predstavte si, že prechádzate internet a nájdete názov článku, ktorý sľubuje okamžité riešenia chudnutia. Kliknete na odkaz a uvedomíte si, že obsah je „viac rovnakého“, čo znamená, že neprináša zázračné riešenia tak, ako ste sľúbili.
Okrem opustenia tejto stránky, hneď ako zistíš, že ťa niekto podviedol, pravdepodobne už nebudeš mať prístup k žiadnemu ďalšiemu obsahu z tejto stránky, ani nebudeš zdieľať žiadny z týchto obsahov so svojimi priateľmi.
Iný príklad techniky clickbait sú to stávky: stránky ponúkajúce ceny alebo dokonca peňažné hodnoty pre tých, ktorí kliknú na odkaz. Tieto stránky sú zvyčajne iba návnadou a často smerujú na stránku, ktorá sa nezhoduje s volaním.
Clickbait je technika penalizovaná na internete
Pretože vo väčšine prípadov ide o klamný obsah, clickbait je penalizovaný spoločnosťou Google aj Facebook. To znamená, že keď si algoritmy týchto nástrojov uvedomia, že obsah sľubuje odpovede, ktoré neposkytuje, bude stránka zle hodnotená alebo dokonca zablokovaná.
Príklady fráz používaných v clickbait:
- Čítanie vám nemôže chýbať!
- Váš život nebude po týchto informáciách rovnaký!
- Neuveríte, čo sme našli!
- Prečítajte si ju práve teraz a zmeňte svoj život!
Alternatívy k clickbait
Pre spoločnosti, ktoré investujú do marketingu obsahu, je zvýšenie počtu prístupov na vašu stránku alebo blog jedným z hlavných cieľov. Stávky na okamžitú stratégiu však môžu ohroziť celú udržateľnosť značky. Vzhľadom na rýchlosť obehu informácií na internete môže byť v krátkom čase reputácia spoločnosti poškodená.
Odporúčanie špecialistov pre spoločnosti, ktoré chcú investovať do tohto typu marketingu, je produkovať kvalitný obsah, ktorý zákazníkom prinesie to, čo bolo sľúbené. Výsledky nebudú okamžité, ale ak chce byť spoločnosť uznávaná na trhu, okamžité stratégie môžu byť iluzórne a ohroziť vnímanie značky.
Pozri tiež význam slova digitálny marketing a virálny marketing.