Keď Starbucks keď vstúpila na čínsky trh v roku 1999, mnohí vyjadrili skepticizmus voči vyhliadke na úspech kaviarenského reťazca v krajine tak hlboko zakorenenej v kávovej tradícii. čaj.
Vpád kaviarne do krajiny nebol len obyčajnou expanziou trhu, ale skôr udalosťou, ktorá výrazne zmenila pitný režim v krajine.
pozrieť viac
Alfajor za 0,50 R$? Cestovný ruch v Argentíne zostane lacný s Milei?
S AI môže váš pracovný týždeň trvať len 3 dni
Starbucks nielen otvoril trh, ale stal sa aj základným kameňom dynamickej kultúrnej zmeny v Číne, ktorá masívne prijala kultúru západná káva.
Počas desaťročia od roku 2011 do roku 2021 otvoril reťazec tisíce nových prevádzok. Začalo to skromne, s 278 miestami, a vyvrcholilo pôsobivým počtom viac ako 5 000, ako uvádza Kávová inteligencia.
Po rokoch ako najlepší čínsky kaviarenský reťazec Starbucks oficiálne predbehol Luckin Coffee. Ide o čínsku spoločnosť, ktorá sa objavila v roku 2017 ako inovatívny konkurent na kávovej scéne v krajine.
Kým Starbucks kraľoval prakticky sám ako globálny kávový gigant, Luckin Coffee sa ukázal ako nový konkurent.
Luckin Coffee, poháňaná rýchlym obdobím expanzie, uzavrela Q2 2023 s celkovým počtom 10 829 zariadení na celom čínskom území, čo presahuje 6 480 palcov Starbucks.
S týmto úspechom sa stala nielen najväčším reťazcom kaviarní v Číne, ale zaznamenala aj rýchlejší rast na trhu.
Rast novej siete
V roku 2017 sa Luckin Coffee sa objavila ako sila na čínskej obchodnej scéne a rýchlo konkuruje Starbucks.
Stratégia rastu sa intenzívne zamerala na predaj a marketing, pričom v prvých rokoch alokovala značnú časť svojich prevádzkových nákladov do týchto oblastí.
Luckinov raketový vzostup bol zastavený v roku 2019, keď interné vyšetrovanie odhalilo manipuláciu so správami o predaji.
Vtedajší prevádzkový riaditeľ spoločnosti umelo zvýšil tržby o viac ako 310 miliónov dolárov, čo malo za následok jeho prepustenie spolu s prepustením zakladateľky a výkonnej riaditeľky Jenny Zhiya Qian.
Škandál mal za následok vyradenie Luckin Coffee z burzy a mastnú pokutu 180 miliónov dolárov, ktorú uložila americká Komisia pre cenné papiere a burzu.
Napriek otrasom sa Luckin Coffee podarilo od škandálu pozoruhodne zotaviť. Táto turbulentná epizóda, hoci si pokazila reputáciu, úplne nezabránila spoločnosti v zotavení.
Zdá sa, že prostredníctvom série reštrukturalizácií a snáh o ochranu dôvery si Luckin Coffee znovu získava svoju základňu a snaží sa znovu potvrdiť svoju prítomnosť na čínskom trhu.
V Trezeme Digital chápeme dôležitosť efektívnej komunikácie. Vieme, že na každom slove záleží, a preto sa snažíme poskytovať obsah, ktorý je relevantný, pútavý a prispôsobený vašim potrebám.
