Nedávny vpád Coca-Coly do odvážnych chutí má novú tvár a je dosť prekvapivý. V marci spoločnosť oznámila novú limitovanú edíciu nápoja: Coca-Cola Starlight, červenkastú verziu ikonického nápoja s príchuťou „inšpirovanou vesmírom“.
Myšlienkou tohto uvedenia na trh je, že tento nápoj chutí z iného sveta, presne ako naznačuje jeho názov.
pozrieť viac
Je lepšie jesť varené vajcia na obed alebo večeru? Zistite to tu
So mnou, nikto nemôže: Zoznámte sa s rastlinou schopnou odohnať zlé oči
Čítaj viac: Coca-Cola bude mať čiapku, ktorá sa zloží až v roku 2024; pochopiť dôvod
Po rozhodnutí ukončiť pred niekoľkými rokmi veľkú časť svojho portfólia, zbaviť sa Nápojový gigant, ktorý je zastaraný, sústredil svoje úsilie na propagáciu svojho hlavného produktu Koks.
Pozrite si ďalšie informácie o marketingových stratégiách na prilákanie mladých divákov.
Coca Starlight
Starlight je prvý nápoj od Coca-Cola Creations, novej inovačnej platformy spoločnosti. Na rozdiel od príchutí „čerešňa“ alebo „vanilka“, príchuť „starlight“ vám nepovie, čo to je, len podľa názvu. Netizens, ktorí videli obrázky nového produktu online pred niekoľkými mesiacmi, zdieľali svoje teórie o chuti nového nápoja.
Na sociálnych sieťach sa objavilo množstvo špekulácií a rozruch okolo nápoja vzbudil pozornosť. Niektorí hovoria, že záhadný produkt videli na webových stránkach predajcov pred oficiálnym uvedením na trh, ku ktorému došlo v marci.
Jeden používateľ internetu dokonca uhádol, že je to malina, po tom, čo vykonal vyhľadávanie Google a zistil, že priestor chutí takto. Podľa článku Guardianu z roku 2009 sa astronómovia domnievajú, že stred galaxie môže voňať ako rum a chutiť ako maliny.
Marketing Coca-Coly hľadá nové stratégie
Novú značkovú platformu s názvom „Real Magic“ spustila spoločnosť Coca-Cola minulý rok, v roku 2021. Myšlienkou bolo hľadať trochu iný prístup k tradičnému marketingu spoločnosti, ktorý sa teraz okrem iného zameriava na hry a hudbu, aby prilákal nových zákazníkov.
Podľa Oany Vlad, senior riaditeľky globálnej stratégie značky v Coca-Cola, bolo spustenie Real Magic si kladie za cieľ spájať a oslavovať zážitky, ktoré prinášajú radosť dnešným mladým ľuďom vďaka technológii, ktorá ich priťahuje.
Záujem o nealkoholické nápoje medzi mladými ľuďmi každým rokom klesá, a tak Coca-Cola cieli na mladších spotrebiteľov. Nové kampane teda musia byť atraktívne a produkty musia mať nádych tajomstva, pretože to býva spôsob, ako zaujať nových spotrebiteľov.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: ďalšie vydanie!
V týchto dňoch sa spoločnosť snaží prekonať samú seba ďalšou výstrednou ponukou: uvedením Coca-Cola Zero Sugar Byte. Tento marketing ponúka novú príchuť, ktorá by mala chutiť ako pixely.
Vlad tiež povedal, že pri tomto uvedení Coca-Cola Zero Sugar Byte oživuje nehmotnú príchuť pixelu. Je to príchuť Coca-Cola, ktorú poznáte a milujete, s prvkami, ktoré sú na začiatku jasné a osviežujúce na konci.
Spoločnosť zamerala svoje úsilie na propagáciu svojho vlajkového produktu Coca-Cola. To zahŕňa vývoj jedinečných, časovo obmedzených príchutí a spustenie agresívnych marketingových kampaní na ich propagáciu. Znamená to tiež, že zákazníkov zaujme vôňa a chuť nových produktov.