Význam reklamy pri budovaní a značka je to zrejmé, keď sa pozrieme na niektoré reklamy. Mnohé z nich zostávajú v pamäti, najmä tie, ktoré využívajú hudbu, kresby či inovatívne prístupy. Určite máte aj vy svoju obľúbenú reklamu!
Napriek tvorivej slobode je však dôležité zvážiť hranice chápania publika.
pozrieť viac
Matka informuje školu, že 4-ročná dcéra, ktorá jej pripravuje obed, môže…
Princezná Charlotte „neúmyselne“ spôsobuje problémy...
Niektoré značky sa snažia zmeniť svoj imidž prostredníctvom revolučných reklám, ale môžu čeliť kritike zo strany spotrebiteľov, čo vedie k efektu „reverzného marketingu“.
Nedávno čelila jedna z popredných svetových pivovarníckych spoločností Corona kritiku po spustení reklamnej kampane.
Pivná verejnosť poprela novú reklamu
V snahe propagovať svoj produkt a zdôrazniť dôležitosť recyklácie spustila značka piva Corona sériu reklám s kvalitou, ktorá nie je vhodná pre spoločnosť.
Reklamy obsahovali tradičné prvky reklamy na pivo: slnečný deň, pláž, piesok... Chýbalo však značkové pivo!
Návrh Davida São Paula a Bogoty, tvorcov návrhu, idealizoval iba detaily fľaše Corona.
Napríklad uterák rozprestretý na piesku bol vyrazený názvom firmy, rovnako ako tašky. S odkazom na pivo zanechali v piesku aj odtlačok fľaše.
Reklama dostala kritiku aj za tie najmenšie detaily, vrátane písma a farby textu, ktoré boli považované za malé a ťažko čitateľné.
Terčom kritiky bol aj formát „prázdnej ruky“ symbolizujúci osobu držiacu fľašu, ktorá otvorila priestor pre graffiti a útočné montáže na webe.
Okrem toho niektorí poznamenali, že negatívny dizajn priestoru sa nehodí k žiadnej značke a že iné spoločnosti sa rozhodnú vytvárať produkty s výraznejšími tvarmi.
Napriek kritike je kampaň stále v platnosti a zdá sa, že správa propagujúca recykláciu funguje a získava si podporu spotrebiteľov.
No ak bolo zámerom značky upútať pozornosť verejnosti, zrejme sa to podarilo, nie?
Milovník filmov a seriálov a všetkého, čo kinematografiu patrí. Aktívny zvedavec na sieťach, vždy pripojený k informáciám o webe.
