Inovácie a neustále zmeny sú základnými prvkami fungovania koks, multimiliardová spoločnosť. Usiluje sa o viac než len byť jedným z celosvetovo najpredávanejších výrobcov nealkoholických nápojov, ale aj o udržiavanie trvalého vzťahu s verejnosťou.
Cieľom tohto prístupu je zostať relevantný na neustále sa vyvíjajúcom trhu a spĺňať neustále sa meniace požiadavky a preferencie spotrebiteľov. Zatiaľ čo niektoré pridania a úpravy chladiva sú úspešné, iné pred našimi očami zlyhávajú. Všetci si pamätáme na epické zlyhanie Nová Coca*, čo spôsobilo erupciu veľkosti Mento a The Dietná kola v priemysle.
pozrieť viac
Niektoré plemená psov sa považujú za ideálne pre ľudí...
Sladká správa: Lacta uvádza na trh čokoládovú tyčinku Sonho de Valsa e Ouro…
*V roku 1985 sa Coca-Cola rozhodla preformulovať svoj pôvodný vzorec a uviesť na trh novú verziu svojho nealkoholického nápoja s názvom New Coke. Zámerom bolo bojovať proti rastúcej popularite konkurenta Pepsi, ktorý získaval podiel na trhu. Mnoho verných konzumentov Coca-Coly však nad novinkou vyjadrilo nevôľu a rozhorčenie vzorec, pričom sa uvádza, že nemá rovnakú chuť a jedinečné vlastnosti, aké spájali s Coca-Colou klasický.
V dôsledku toho bola Coca-Cola nútená znovu zaviesť pôvodnú Coca-Colu, premenovanú na Coca-Cola Classic, aby uspokojila dopyt na trhu a znovu získala dôveru spotrebiteľov.
Zážitok z New Coke slúžil ako dôležitá lekcia pre Coca-Colu, ktorá zdôraznila je dôležité počúvať spotrebiteľov a vyvažovať inovácie so zachovaním obľúbených prvkov vašej značky. Pozrite si teda 9 nápojov, ktoré vám budú chýbať!
Coca-Cola nápoje, ktoré už nikdy neuvidíme na poličkách
1. Coca-Cola Orange Vanilka
V roku 2019 Coca-Cola uviedla na trh Coca-Cola Orange Vanilka, ktorá sa dočkala pozitívneho ohlasu mnohých fanúšikov, ktorí ju prirovnávali k výraznej príchuti. Pôvodne bolo oznámené, že produkt sa stane trvalým prírastkom do produktovej rady Coca-Cola.
Začiatkom roka 2022 si však spotrebitelia všimli, že Coca-Cola Orange Vanilka bol potichu odstránený z regálov obchodov. Krátko nato vydala Coca-Cola prostredníctvom Twitteru vyhlásenie, v ktorom uviedla, že zastavila výrobu produktu.
2. Coca Cola s citrónom
„Daj si limetku do koly, ty blázon“ bol kreatívny slogan použitý na propagáciu Coca-Coly s limetkou v roku 2005. Tento citrusový variant sódy bol uvedený na trh v Spojených štátoch v tom istom roku, ale skončil sa v roku 2006, len rok po jeho uvedení na trh.
3. Tab
Tab bol predstavený v roku 1963 a bola prvou diétnou sódou Coca-Coly. Jeho receptúra bez cukru a kalórií oslovila spotrebiteľov, ktorí chcú kontrolovať svoju hmotnosť. The Tab si v 60. a 70. rokoch rýchlo vybudoval lojálnych fanúšikov a tento kult fanúšikov pretrvával roky.
Postupom času bolo predstavených niekoľko variácií Tab, vrátane šiestich rôznych príchutí a možnosti bez kofeínu. Počas vlny prerušenia výroby Coca-Coly v roku 2020 však bola ukončená celá značka Tab.
Tieto rozhodnutia o odchode do dôchodku sa robia na základe rôznych faktorov, ako je výkonnosť predaja, preferencie spotrebiteľov a stratégie portfólia spoločnosti.
4. Coca-Cola škorica
V roku 2019 vydala Coca-Cola limitovanú edíciu Coca-Cola Canela, verziu slávneho nápoja s príchuťou škorice. Táto novinka bola medzi spotrebiteľmi dobre prijatá a v období, kedy bola dostupná, vzbudila záujem.
Nasledujúci rok, v roku 2020, sa Coca-Cola Canela opäť vrátila na trh ako limitovaná edícia. Odvtedy je prítomnosť tohto variantu na trhu prerušovaná, s obdobiami, kedy nie je k dispozícii na predaj.
5. Coca-Cola Black Cherry Vanilka
V roku 2006 predstavila Coca-Cola tzv Coca-Cola Black Cherry Vanilka, ovocná a krémová zmes, ktorá spája chute čiernej čerešne a vanilky. Tento nápoj dostupný v bežnej a diétnej verzii mal chuťový profil pripomínajúci lahodný dezert.
Rozhodnutie prestať s nápojom môže byť založené na mnohých faktoroch, vrátane výkonnosti predaja, akceptácie na trhu a celkovej stratégie spoločnosti.
6. Coca-Cola Black
V roku 2006 Coca-Cola uviedla na trh Coca-Cola Black, pokus o vytvorenie jedinečnej kombinácie kávy a sódy. Tento nápoj bol nízkokalorickou zmesou kávy a sódy, ktorá sa nachádzala medzi bežnou a diétnou verziou.
Namiesto cukru, Coca-Cola Black používal kukuričný sirup s vysokým obsahom fruktózy a umelé sladidlá ako aspartám a acesulfám draselný.
7. Vault
V roku 2005 vstúpila Coca-Cola na trh s energetickými nápojmi uvedením Vault. Tento nápoj bol často prirovnávaný k inému výtvoru Coca-Coly s názvom Príde, vďaka svojej citrusovej chuti a prakticky identickému zoznamu zložiek.
Okrem pôvodnej verzie, vault bol tiež uvoľnený v rôznych elektrizujúcich príchutiach, ako je hrozno, pomaranč, broskyňa, citrón a dokonca aj príchuť červený blesk, ktorá priamo konkurovala Pepsi's Code Red Mountain Dew.
8. Coca-Cola energia
V roku 2020 Coca-Cola spustila Coca-Cola Energy ako svoj prvý oficiálny vstup na trh s energetickými nápojmi. Táto nová ponuka sľúbila, že poskytne energetickú podporu s 80 miligramami kofeínu.
Podľa CNN mal však nápoj na amerických pultoch krátky život, vydržal len asi rok.
9. dietná kola
V snahe revitalizovať značku Diet Coke a ďalej oslovovať mileniálov, ktorí sú známi svojimi náročnými spotrebiteľskými preferenciami, oznámila Coca-Cola začiatkom roka 2018 významnú zmenu.
Rad Diet Coke predstavil štyri nové progresívne príchute vrátane Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange a Twisted Mango. Okrem toho boli nové varianty prezentované vo vysokých a tenkých plechovkách, čím priniesli produktu modernú a elegantnú estetiku.
