vo svete nealko nápoje, Coca-Cola je gigant, ktorý si získal celosvetovú slávu a popularitu.
Aj pri takomto vplyve však spoločnosť počas svojej histórie pociťovala určité ohrozenie konkurencia miestnych značiek, ktorá potrebuje prispôsobiť stratégie, aby zaručila svoju hegemóniu, ako to bolo v prípade akvizície Guarana Ježiš.
pozrieť viac
Virtuálny sekáč 'Enjoei' robí kúpu veľkej spoločnosti…
Hyundai HB20 necháva Stradu za sebou a stáva sa najpredávanejším autom v…
Tento prekvapivý krok bol motivovaný hrozbou, ktorú regionálny nápoj predstavoval v niektorých regiónoch našej krajiny, najmä v štáte Maranhão. Zistite viac o tomto príbehu!
Čo viedlo Coca-Colu k získaniu Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus bol nealkoholický nápoj so silnou prítomnosťou v stave Maranhao, kde mala dominantné postavenie na trhu.
Jeho popularita bola nepopierateľná a prekonala aj dopyt po iných tradičných nealkoholických nápojoch. Tvárou v tvár tomuto scenáru sa vedúci predstavitelia Coca-Coly rozhodli konať a zabrániť tomuto konkurentovi, aby narušil predaj značky.
Namiesto boja s takým solídnym konkurentom, koks urobil strategické rozhodnutie získať Guaraná Jesus v roku 2001.
Táto kúpa umožnila americkej spoločnosti rozšíriť svoju prítomnosť na brazílskom trhu a podmaniť si novú spotrebiteľskú verejnosť, najmä na severe a severovýchode krajiny.
Úspech v stratégii po akvizícii
Po akvizícii Coca-Cola prijala inteligentnú stratégiu na maximalizáciu výsledkov začlenenia Guaraná Jesus.
Namiesto potláčania získanej značky a uplatňovania vlastnej identity Coca-Cola rešpektovala hodnoty priateľského ružového nápoja a prijala jeho pôvod.
Spolu so spotrebiteľmi z Maranhão gigant vyvinul novú vizuálnu identitu a obal pre Guaraná Jesus, pričom zachoval podstatu a autentickosť značky.
Výsledkom tohto rešpektujúceho prístupu je, že Guaraná Jesus je aj naďalej relevantnou značkou v Brazílii, pričom ťaží z globálnych skúseností Coca-Coly.
Navyše, jednou z najväčších výhod tejto akvizície bolo rozšírenie distribúcie Guaraná Jesus do iných regiónov Brazílie, čo umožňuje značke „prelomiť bublinu“ a stať sa známou národne.
Tento príbeh bol inšpiratívnym úspechom a ukázal, ako skvelá značka dokáže rozpoznať a využiť potenciál miestne spoločnosti, čím sa pridáva rad výhod pre obe strany a pre spotrebiteľov, ktorí môžu mať prístup k novým produkt.
Vďaka stratégiám, ako je táto, zostáva Coca-Cola pevne na vrchole trhu s nealkoholickými nápojmi!
