Mattel, jedna z najznámejších hračkárskych spoločností, hľadá možnosti franšízy pre všetky svoje produkty.
S blížiacim sa úspechom filmu “Barbie“, v réžii Grety Gerwigovej, ktorá slávnu bábiku privedie do ľudského sveta v metakomédii, spol. si uvedomil, že má vo svojich továrňach skutočnú zlatú baňu, ktorá je pripravená dobyť Hollywood v ďalšej desaťročie.
pozrieť viac
Je „Barbie“ vhodnou voľbou pre deti? Rodičia…
Beyond Barbie: 5 pripravovaných filmov o hračkách Mattel
Príbeh Barbie je nepopierateľne silný, no Mattel sa tam nechce zastaviť. Aj veľký J.J. Abrams, tvorca kultového filmu „Cloverfield“ a producent niekoľkých posledných filmov z franšízy „Cloverfield“.Hviezdne vojny“, sa už podieľa na tvorbe filmu založeného na línii autíčok „Hot Wheels“ a Vin Diesel plánuje uviesť Rock 'Em Sock 'Em Robots na veľkú obrazovku ako svoj ďalší počin kreatívny.
Hračkársky gigant sa presadil v Hollywoode, ale ako sa tam dostal?
Hľadanie príbehov, ktoré sa dotknú emócií publika
(Obrázok: Warner Bros./Playback)
Intelektuálne vlastnosti sú dnes motorom zábavného priemyslu. Od „Willyho Wonku“ až po nespočetné množstvo filmov a televíznych relácií Marvel vydávaných takmer každý týždeň, spoločnosti aj diváci radi konzumujú obsah, ktorý už poznajú. Richard Dickson, prezident a COO spoločnosti Mattel, pre The New Yorker povedal, že ponorenie sa do značky je všetko.
Mattel so svojou širokou škálou značiek hračiek, ktoré formovali kultúru hry a podporovali detskú predstavivosť, pochopil, že je potrebné prispôsobiť sa neustále sa meniacej kultúre, najmä po bankrote „Toys R Us“, ktorý vyústil do straty 300 miliónov dolárov pre Toys R Us. spoločnosti.
Ynon Kreiz, generálny riaditeľ spoločnosti Mattel, mal katalóg detskej zábavy, ktorý bol „druhý po Disney“. Na prekonanie finančnej straty, ktorej spoločnosť čelí, Kreiz vyvinul stratégiu, ktorá viedla k Mattel, aby sa stal strojom na vytváranie a správu duševného vlastníctva odpočítateľné položky.
Aj keď táto myšlienka nebola pre Mattel novinkou, Kreizov nový prístup by znížil súvisiace riziká, ako sú tie, ktoré už zažili v roku 2008, keď tlač zosmiešnila myšlienku prispôsobenia stolových hier ako „Monopoly“ a „Candy Land“ pre film.
Odvtedy Mattel prevzal kontrolu nad filmami vytvorenými s jej produktmi, namiesto toho, aby sa spoliehal na štúdiá Spoločnosť Warner Bros. alebo Sony.
Zatiaľ čo “Barbie: The Movie” už robí vlny, pričom TikTok dominujú nekonečné memy a hashtag, Mattel sa snaží spôsoby, ako sa priateľsky spojiť s filmármi, hovorí Jeremy Barber, Greta Gerwig a agent Noaha Baumbacha v UTA.
S rastúcou nostalgiou sa stávkovanie na filmy založené na nezabudnuteľných hračkách javí ako bezpečnejšia voľba ako originálne koncepty.
Režiséri filmu „Lost City“ Adam a Aaron Nee rokujú o produkcii nového filmu „Masters of Vesmír“, hračky, s ktorými sa hrali a dokonca pomocou požičanej kamery natáčali krátke filmy od suseda.
Aaron Nee pre The New Yorker vysvetlil: „Ďalšia prednastavená IP môže byť veľmi rigidná, dogmatická a neflexibilná... Atraktívnou časťou je, že nerobíme len 10. pokračovanie. Cíti sa ako u nás."
Pre mnohých režisérov, ktorí chcú prejsť z nezávislých filmov do veľkých štúdiových produkcií, pracujúcich s duševné vlastníctvo a podstupovanie odvážnych rizík, ktoré stále rešpektujú podstatu týchto značiek, je presne to, čím Mattel je hľadať.
Adam Nee uviedol: "Jedným z našich hlavných cieľov, rovnako ako Mattel's, je vybudovať skvelú franšízu v globálnom meradle."
Iné hračky s obrovským potenciálom (pre detskú nostalgiu, ako aj aktuálny význam v memy) zahŕňajú UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls a LEGO.
Mattel bol vždy hrdý na to, že svoje hračky spája s tým, čo sa deje vo svete. V súčasnosti na scéne dominujú adaptácie intelektuálnych vlastností pre veľké plátno.
Bola by obrovská chyba, keby Mattel nechytil šancu na začínajúcich filmárov, ktorí milujú hračky, s ktorými sú. pracovať, vytvárať príbehy, ktoré dokážu zaujať dospelých aj deti, a oživovať ich novými a vzrušujúcimi spôsobmi. vzrušujúce.
