O reklama (alebo jednoducho reklama) je textový žáner, ktorý propaguje produkt alebo myšlienku sprostredkovanú masmédiami: noviny, časopisy, televízia, rozhlas a internet.
Nájdeme ich aj na bilbordoch, brožúrach, banneroch alebo plagátoch na ulici, v autobuse, v metre atď.
Hlavnou charakteristikou týchto typov textov je práve presvedčenie spotrebiteľa za nákup produktu alebo služby.
Inzerenti, teda tí, ktorí vytvárajú reklamy, používajú niekoľko diskurzívne nástroje, napríklad pomocou obrázkov, jednoduchého jazyka a humoru.
Upozorňujeme, že tento typ textu je určený upútať pozornosť spotrebiteľa a preto sú atraktívne. Sú plné slovies v imperatíve, verbálnom režime, ktorý ponúka poriadok: Kúpte si to! Pozri! Analýza!
Podľa jazykových funkcií sú reklamy texty, ktoré prezentujú konatívna funkcia alebo príťažlivé, ktorých účelom je presvedčiť príjemcov správy, to znamená spotrebiteľov.
Môžu to byť verbálne texty (slová) a neverbálne texty (použitie obrázkov), ako aj ústne texty vysielané napríklad rozhlasom.
Charakteristika reklamy
Hlavné črty reklamy sú:
- obchodný charakter
- Verbálny a neverbálny jazyk
- jednoduchý jazyk
- Relatívne krátke texty
- Presvedčivé a atraktívne texty
- Humor, irónia a tvorivosť
- Slovesá v imperatívnom režime
- Čísla a neresti jazyka
- Použitie farieb, obrázkov, fotografií
Štruktúra: Ako urobiť reklamu?
Aj keď sú (reklamní) špecialisti tvorcami niekoľkých reklamných správ, stojí to za to Stojí za to poznať základnú štruktúru týchto typov textov, s ktorými sme v každodennom kontakte oni.
Inzeráty sú štruktúrované rôznymi spôsobmi: pomocou obrázkov a textu alebo iba textu. To znamená, že nemajú pevnú štandardnú štruktúru.
Bude to závisieť aj od toho, kde bude inzerovaná, napríklad priestor, ktorý bude vyplnený správou (pol hárku, hárok, billboard, plagát).
Nemôžeme zabudnúť, že pri skúškach, simuláciách a prijímacích skúškach sa reklama často používa. Uvedomte si teda jeho štruktúru:
Názov
Zvyčajne sa píše veľkými písmenami s cieľom prilákať pozornosť spotrebiteľa, napríklad:
“Nová aztécka čokoláda: lahodnejšia !!!”
Telo textu
Je to správa alebo informácia, ktorá zahŕňa presvedčovacie aspekty reklamného jazyka. V tele reklamného textu sa pridávajú prídavné mená, imperatívne slovesá, vokatívy a obrázky.
To všetko je stručne a zrozumiteľne prezentované. Stojí za zmienku, že text reklamného textu často používa a hovorový jazyk (neformálne) priblížiť sa cieľovej skupine.
Môžu preto obsahovať figúry (metafory, metonymia, nadsázka, irónia atď.) A jazykové zlozvyky (cudzozemstvo, neologizmy, nejednoznačnosť atď.).
“Vyskúšajte lahodnú novú aztécku čokoládu: s viac ako 70% kakaa a 0% nasýtených tukov.”
Značka
Ďalej je uvedená značka produktu spolu s logom spoločnosti, napríklad:
"Aztécka čokoláda LTDA"
Kontakt
Sú to kontaktné a identifikačné údaje spoločnosti, ktorá produkt predáva, napríklad telefónne číslo (zákaznícky servis), e-mail, web a sociálne siete (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, medzi ďalšie).
"E-mail: [email protected]
Oficiálna stránka: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Zákaznícky servis (SAC): 0800 554 4000"
Činnosť
Urobte reklamu so spolužiakmi na propagáciu nápadu alebo produktu.
Najskôr si vyberte myšlienku a ciele, ktoré ju zahŕňajú:
- Na čo je to dôležité?
- O aké cieľové publikum ide?
- Oplatí sa používať obrázky?
Po zodpovedaní otázok si pripravte krátky a tvorivý text podľa vyššie uvedenej štruktúry (nadpis, základný text, značka a kontakt).
Je dôležité poznať cieľové publikum, to znamená, že ak je reklama zameraná na mladé publikum, dokáže prezentovať nenáročnejší jazyk pomocou reči a slangu.
Ak je však cieľovým publikom starší človek, musí byť jazyk opatrnejší a jasnejší, zbavený slangu, ktorý sa nemusí dostať k cieľovému publiku.
Zvážte, že reklama môže byť na stene školy, a preto musí obsahovať zaujímavý názov, ktorý priťahuje pozornosť verejnosti.
Dobrá práca!
Čítajte tiež:
- Reklamný text
- Jazyk reklamy
- Nejednoznačnosť
- Konatívna funkcia
- Funkcie utajovaných reklám
- Textové žánrové novinky
- Plagát ako textový žáner