Kawaii je prídavné meno z japonského jazyka, čo znamená Nádhera, ladný, rozkošný, roztomilý, atď. je slovo používané pre zložiť kompliment.
Kawaii je výraz, ktorý v Japonsku často používajú mladí ľudia, fanúšikovia popkultúry, kde sa vysoko cení kvalita a estetika. Používa sa na kvalifikáciu postáv z anime a manga.
Na Západe tento výraz používajú aj „otakus„-“ fanúšikovia anime a manga “(japonské komiksy), ktorí týmto slovom označujú oblečenie, zvieratá, plyšáky a ľudí, ktorí sú považovaní za krásnych.
Slovo kawaii Používa sa tiež na označenie detinských, nevinných alebo plachých ľudí. Jeho použitie je spojené aj so spôsobom obliekania japonskej mládeže, vyznačujúceho sa princeznami, s oblečením a líčením v romantickom štýle.
Termín kawaii sa objavila v japonskom jazyku okolo roku 1970 na označenie štýlu písania, ktorý používajú tínedžeri zo strednej školy, ktorí písali podobne ako deti. Popri slovách kreslili okrúhle postavy so šťastnými tvárami, ako emotikony-emotikony. V 80. rokoch 20. storočia tento rukopis používalo takmer 50% mladých žien vo veku od 12 do 18 rokov.