Reklamný text je textová produkcia s cieľom upozorniť potenciálnych spotrebiteľov o produkte alebo službe a presvedčiť ich ku kúpe.
Reklamný text sa môže líšiť v závislosti od zvolenej komunikačnej stratégie. Aj keď je konečným cieľom presvedčiť čitateľa, aby niečo získal alebo niečo urobil, tento cieľ je možné dosiahnuť prostredníctvom argumentačných, naratívnych alebo popisných textov. Argumentanti vyjadrujú dôvody, prečo by si človek mal niečo kúpiť; príbehy predstavujúce produkt alebo spoločnosť, ktoré rozprávajú príbeh, a popisy naznačujú špecifické vlastnosti produktu alebo spoločnosti.
Reklamný text možno rozdeliť na dve časti: a Apolónsky, ktorý je založený na argumentoch a racionálnom rozprávaní a Dionýziak, schopný v čitateľovi vzbudiť emócie.
Napísanie dobrého reklamného textu si vyžaduje kreativitu, pretože má zvádzať a vytvárať väzbu spoluviny s čitateľom, ktorá často mení jeho prístup. Napísať kvalitnú kópiu reklamy však nie je len nevyhnutná tvorivosť, je potrebné poznať kontext produktu alebo spoločnosti a poznať najlepšie spôsoby a techniky presviedčania.
Podľa škótskeho psychiatra Jamesa AC Browna sa v reklamnej kópii presvedčenie dosahuje pomocou nasledujúcich techník:
- Používanie stereotypov;
- Nahradenie mien alebo izomorfie;
- Identifikácia bežných nepriateľov, proti ktorým sa bojuje pomocou produktu a spoločnosti;
- Opakovanie alebo potvrdenie;
- Zvolanie orgánu.
Charakteristika reklamného textu
Aby upútal pozornosť čitateľa, reklamný text zvyčajne obsahuje obrazové slová, ako sú metafory, metonymá, antonymá (antitézy) atď.
Existujú aj niektoré účinky, ktoré vyvolávajú u čitateľov emócie.
- Efekt banality vs prekvapenia - Keď sa vyvinie zjavne normálna situácia a dôjde k neočakávanému záveru.
- Efekt prekvapenia spojený s humorom alebo iróniou.
- Rôzne zvukové formy označené znakom muzikálnosť. Ex: Dress to Impress
Štruktúra reklamného textu
Reklamné texty sa menia podľa média, pre ktoré sú vytvorené. Existujú texty pre televíziu, rozhlas, tlač, bilbordy, internet, poštou, katalógy a pod.
Mnoho reklamných textov pozostáva z:
- Nadpis alebo nadpis: ktorý označuje kľúčovú myšlienku alebo prísľub textu;
- Základná kópia alebo základný text: krátky, ľahko čitateľný text, súhrn hlavných myšlienok, ktoré informuje;
- Slogan: identifikačná fráza, ktorá vyjadruje filozofiu príslušnej spoločnosti alebo produktu, označujúca umiestnenie spoločnosti alebo značky. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - I Loving It / Redbull - Gives You Wings!
