étos je slovo gréckeho pôvodu, čo znamená „morálny charakter". Používa sa na popísanie súboru zvyky alebo viery ktoré definujú spoločenstvo alebo národ.
V rámci rozsahu sociológia a antropológia, O. étos oni sú móres a črty správania, ktoré odlišujú ľudí. Napríklad, étos indiánov.
Môže sa tiež použiť na označenie vplyvu hudby na emócie, správanie a dokonca aj správanie poslucháčov. O étos vyjadruje tiež súbor hodnôt charakteristických pre kultúrne hnutie alebo umelecké dielo.
étos môže tiež určiť morálne, sociálne a afektívne vlastnosti, ktoré definujú správanie konkrétnej osoby alebo kultúry. O étos odkazuje na motivujúceho ducha myšlienok a zvykov.
V rétorike étos je to jeden zo spôsobov presvedčenia alebo zložiek hádky, ktoré charakterizuje Aristoteles. O étos je to morálna zložka, charakter alebo autorita rečníka, ktorá ovplyvňuje publikum. Ďalšími zložkami sú logá (použitie odôvodnenia, dôvod) a pátos (použitie emócii).