V súčasných spoločnostiach existuje zintenzívnenie kultu tela, kde jednotlivci prežívajú čoraz väčšie starosti s obrazom a estetikou.
Prax uctievania tela, chápaná ako kultúrna spotreba, je dnes všeobecnou obavou, ktorá preniká do všetkých sociálne triedy a vekové skupiny podporené diskurzom, ktorý niekedy využíva estetický problém, niekedy záujem o zdravie.
Podľa francúzskeho sociológa Pierra Bourdieu je reč tela znakom spoločenského rozlišovania, ktoré stavia spotrebu potravín, kultúru a formu prezentácie - napríklad oblečenie, hygienu, starostlivosť o krása atď. - ako najdôležitejší spôsob, ako sa odlíšiť od ostatných jednotlivcov.
V moderných spoločnostiach narastajú obavy o telo, o stravu a nadmernú konzumáciu kozmetiky v zásade vďaka procesu masmédií od 80. rokov 20. storočia, kedy telo získava viac priestoru, najmä v médiách médiá. Nie je náhoda, že práve v tomto období vznikli dva najväčšie brazílske časopisy zamerané na túto tému: „Boa Forma“ (1984) a „Corpo a Corpo“ (1987).
Bolo to však hollywoodske kino, ktoré pomohlo vytvoriť nové štandardy vzhľadu a krásy, ktoré sa rozšírili nové hodnoty spotrebiteľskej kultúry a premietanie svetov očarujúceho životného štýlu celý.
Rovnako tak môžeme uvažovať o televízii, ktorá vysiela obrazy dokonalých tiel prostredníctvom najrôznejších formátov programov, reklám, telenoviel, filmov atď. To nás vedie k myšlienke, že obraz „večnej“ mladosti spojený s dokonalým a ideálnym telom, prekračuje všetky vekové skupiny a spoločenské triedy a skladá rôzne štýly rôznymi spôsobmi zo života. V tomto zmysle k tomu prispeli obrazové továrne ako kino, televízia, reklama, časopisy atď.
Televízne programy, časopisy a noviny majú vo svojich čoraz väčších programoch vyhradené priestory na predstavenie noviniek v kozmetickom, potravinárskom a odevnom priemysle. Reklamy v týchto médiách sa neustále snažia predať to, čo nie je na pultoch obchodov: úspech a šťastie.
Prebujnený konzum, ktorý vytvárajú médiá, sa vo všeobecnosti zameriava hlavne na tínedžerov ako na hlavné ciele predaja, vývoj stereotypných modelov oblečenia a odevného priemyslu. kozmetika každý deň uvádzajúca na trh nové redukčné krémy a gély na elimináciu „nežiaducich foriem“ tela a farmaceutického priemyslu dosahujúcich vysokých ziskov pomocou liekov, ktoré inhibujú chuť do jedla.
Spoločnosť znepokojená bezuzdnou snahou o „dokonalú krásu“ a nadmernou márnivosťou, pod vplyvom najrôznejších komunikačných prostriedkov. Brazílska plastická chirurgia predstavuje odhad, že v roku 2009 podstúpilo operáciu asi 130 tisíc detí a dospievajúcich plast.
Je zrejmé, že existencia starostlivosti o telo nie je výlučná pre súčasné spoločnosti a že musíme venovať osobitnú pozornosť dobrému zdraviu. Starostlivosť o telo by však nemala byť taká intenzívna a diktátorská, ako tomu bolo v posledných desaťročiach. Vždy musíme rešpektovať limity svojho tela a seba samých.
Orson Camargo
Brazílsky školský spolupracovník
Vyštudoval sociológiu a politiku na Fakulte sociológie a politiky São Paulo - FESPSP
Magister v odbore sociológia na Štátnej univerzite v Campinase - UNICAMP
Zdroj: Brazílska škola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
