O reklama si kladie za cieľ predstaviť širokej verejnosti určitý produkt, značku alebo službu za účelom: prilákať a presvedčiť spotrebiteľov získať alebo dodržiavať to, čo sa prezentuje. Jazyk tohto rod je zmiešaný, mieša sa v ňom verbálne a neverbálne prvky. Ak chcete vytvoriť dobrú reklamu, musíte si uvedomiť a objektívne pamätať na to, čo sa prezentuje. Forma prezentácie sa môže líšiť v závislosti od potreby značky.
Prečítajte si tiež: Čo sú argumentační operátori?
Čo je to reklama?
Reklama je a textový žáner, ktorý má funkciu prezentácie určitého produktu / značky pre široké publikum s cieľom prilákať ich k získaniu ponúkaného objektu. Pretože je to krátky text, ale s prítomnosťou charakteru argumentačný, tento žáner rozširuje možnosti prejavu jazyka a kombinuje použitie verbálny a neverbálny jazyk.
Keď chce určitá značka predstaviť nový alebo už známy produkt, čo vedie spotrebiteľa k výberu jedného a nie iného produktu? Kvalita môže byť jednou z odpovedí, ale veľký vplyv na náš výber spotrebiteľa má reklama na značku, teda spôsob, akým vyjadruje, prezentuje a predáva svoje výrobky.
V tejto súvislosti ide o reklamu prostriedok, prostredníctvom ktorého značky vedú dialóg so širokým publikom, prezentovať svoje výrobky a / alebo služby kreatívnym a podnetným spôsobom. Vizuálny jazyk - pri skúmaní farieb, textúr, kontrastov, svetla - a zvuku je možné v reklamných textoch výrazne preskúmať jazyk.
Verbálny jazyk, aj keď má v žánri svoj význam, sa líši od bežného používania, pretože v súčasnosti má konotatívnejšia hodnota, aby všetky slová, ako aj štruktúra, v ktorej sú usporiadané, boli viac symbolické a expresívne, okrem toho, že budú dostupné pre obsah, ktorý chcete vysloviť.
Typy reklám
Vo svojom prejave vo svete reklamy zobrazujú podžánre. Tieto pododdiely určujú variácie v spôsobe konštruovania textov. Spočiatku existujú dve veľké kategórie v tejto diferenciácii: textové / obrázkové reklamy a videoreklamy.
Vy textové / obrázkové reklamy zarámovať všetky typy reklamných textov, ktoré majú „statickú“ formu, pozostávajúce z slovné a neverbálne prvky, to znamená, že sa nevzťahujú iba na písanie, ale hlavne na nedostatok pohyb. Táto kategória zahŕňa billboardy, reklamy na okraji webových stránok, plagáty a dokonca aj príspevky na sociálnych sieťach.
Vy videoreklamy zarámované texty, ktoré prezentujú určitú scénu alebo animáciu zodpovednú za predstavenie prostredníctvom mysle, predstavujúce výhodu, predstavujúce stav mysle transformácia alebo skúmanie každodenných okolností z inej perspektívy s cieľom presvedčiť spotrebiteľov, že tento produkt alebo značka je najlepšie. V tomto zmysle sa dialógy, hudba, tance a iné umelecké jazyky môžu vyskytovať ako prvky jazyka.
Charakteristika a štruktúra reklamy
Reklama je charakterizovaná a štruktúrovaná na základe obsahu, ktorý chcete vyjadriť, to znamená, že v závislosti od rozhodnutia správy je vypracovaná textová forma s jazykový hybridizmus, schopný upriamiť pozornosť a presvedčiť spotrebiteľov, aby si kúpili produkt / službu. Je preto dôležité to zdôrazniť reklamné texty majú rôzne podoby a ak áno, je to pozitívne.
Reklama sa snaží pracovať s novým, aj keď odkazuje na existujúci produkt. Snahou textov je predstaviť a odlišný aspekt, ktorý môže vyniknúť a prilákať verejnosť. Na uľahčenie tohto procesu sa texty opierajú o najrôznejšie prvky jazykov (obrázok, video, zvuk, tanec, dizajn, farby, textúry atď.), vytvoriť niečo nové, zmysluplné a atraktívny.
Dôležitosť presvedčivá sila sa týka cieľovej skupiny tohto textového žánru. V takom prípade reklamy spadajú pod textov masy, teda textov, ktoré vedú dialóg s veľkým počtom ľudí, na rôznych miestach a s nimi rôzne reality a ideály sveta, takže jazyk musí túto rozmanitosť určitým spôsobom prijať efektívne.
Pokiaľ ide o posolstvo, reklama sa snaží predstaviť ideálne hodnoty radosti, mladosti, vývoja, rast, to znamená, že pracuje s obsahom, aby ho vyjadril ako niečo pozitívne, ako „vyšší krok“ vo vzťahu k niečo alebo niekto. Tento spôsob vyjadrenia idealizuje koncepty „ako by mali a môžu byť“ a „ako to bude“, ak je produkt zakúpený.
Pre teba výstižný a krátky jazyk, texty používajú slovo ako zdroj silnej výpovednej sily, takže unikajú z jeho denotatívneho a „bežnejšieho“ použitia a stávajú sa „ikonou“ niektorej časti správy. K tomu dochádza aj u ďalších prvkov, ako sú farby, ktoré majú symboliku, ako aj štandardizáciu tiel, dobrých a zlých, krásnych a škaredých atď.
Pozri tiež: Redakčný - žáner, ktorý predstavuje kritické postavenie určitej mediálnej skupiny
Ako urobiť reklamu?
Reklama vždy obsahuje niečo, čo sa má predať alebo poskytnúť, takže je to dôležité porozmýšľajte a vyberte si, čo bude v reklame uvedené a aké je posolstvo, ktoré chcete sprostredkovať pri predaji tohto produktu. Napríklad namiesto písania „nosenie tohto parfumu vás robí atraktívnym“ by ste mali myslieť na typ kontextu alebo obrázka, ktorý predstavuje túto správu.
Na vytvorenie reklamy môžete zvoliť kresbu, scénu alebo animáciu. Po tejto voľbe symbolika farieb, slov, prostredia, dialógov, zvukov, osvetlenia alebo akýkoľvek iný aspekt, ktorý pomáha posilniť vplyv vašej reklamy a vytvoriť požadovaný pocit v spotrebiteľov.
Je dôležité si to uvedomiť reklama je zameraná na masové publikum, takže je potrebné byť opatrný jazykové predsudky, estetika a iné, ktoré môžu poškodiť vašu správu vylúčením dôležitej časti spotrebiteľov. Je však možné preskúmať ideály požadované spotrebiteľmi a poukázať na efektívnosť produktu / služby.
Príklady reklamy
Ďalej uvádzame niekoľko príkladov žánru textovej reklamy.
Prvý príklad predstavuje reklamu na nový nápoj „Café da Lu“. Názov zariadenia je už nadradený, čo môže posilniť väzbu medzi výrobkom, spotrebiteľom a značkou. K dispozícii je tiež hra farieb, ktorá mieša farby odtiene hnedej, pripomínajúce kávu a čokoládu, zatiaľ čo čierne pozadie prispieva k pocitu vážnosti alebo sofistikovanosti, čo môže byť dokonca identita kaviarne. V zmesi s týmito uzavretejšími tónmi je vidieť zelené znaky v listoch a žlté, ktoré prispievajú k „letnej klíme“ bez toho, aby sa popierala identita podniku.
Reklama pracuje s krátkymi a prenikavými vetami, ktoré vyjadrujú pochybnosti, potreby, odpovede a riešenia: „MÁTE SKÚSENOSŤ?“ / „SEM TU“. Ďalej, aj keď cena nápoja nie je uvedená, uvádza sa, že pri kúpe jedného nápoja získate ďalší. Toto je niekoľko stratégií priťahovania a presviedčania, ktoré môže reklama použiť na ponúkanie produktov alebo služieb.
Druhým príkladom je reklama spoločnosti Secom, ktorá je zodpovedná za zverejňovanie reklamných materiálov spolkovej vlády. V ňom dostávame informácie od a vládne opatrenie, ktorým sa znižujú dane pre spoločnosti poskytujúce prístup na internet. Okrem verbálnych informácií reklama skúma aj fotografiu a odkazuje na veže, ktoré umožňujú zdieľanie údajov a samotná obloha, ktorá má veľmi výrazné sfarbenie a dokáže vyvolať zmysel pre veľkosť a expanziu. Celý vizuálny obraz prispieva k produkcii významu vo verbálnom texte, takže sa správa dostane k účastníkovi rozhovoru pôsobivým a zmysluplným spôsobom.
Autor: Talliandre Matos
Učiteľ písania
Zdroj: Brazílska škola - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
