în lumea de bauturi nealcoolice, Coca-Cola este un gigant care a câștigat faimă și popularitate în întreaga lume.
Cu toate acestea, chiar și cu o asemenea influență, de-a lungul istoriei sale, compania a simțit o anumită amenințare atunci când se confruntă cu concurența brandurilor locale, având nevoie să adapteze strategii pentru a-și garanta hegemonia, așa cum a fost cazul achiziției de Guarana Isus.
Vezi mai mult
Magazinul virtual „Enjoei” cumpără o companie mare...
Hyundai HB20 lasă Strada în urmă și devine cea mai vândută mașină din...
Această mișcare surprinzătoare a fost motivată de amenințarea pe care o reprezenta băutura regională în unele regiuni ale țării noastre, în special în statul Maranhão. Află mai multe despre această poveste!
Ce a determinat Coca-Cola să achiziționeze Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus a fost o băutură răcoritoare cu o prezență puternică în starea de Maranhao, unde deținea o poziție dominantă pe piață.
Popularitatea sa a fost de netăgăduit, depășind chiar și cererea pentru alte băuturi răcoritoare tradiționale. În fața acestui scenariu, directorii Coca-Cola au decis să acționeze și să împiedice acest concurent să perturbe vânzările mărcii.
În loc să lupți cu un concurent atât de solid, Coca-Cola a luat decizia strategică de a achiziționa Guaraná Jesus în 2001.
Această achiziție a permis companiei americane să-și extindă prezența pe piața braziliană și să cucerească un nou public de consumatori, în principal în nordul și nord-estul țării.
Succes în strategia post-achiziție
După achiziție, Coca-Cola a adoptat o strategie inteligentă pentru a maximiza rezultatele încorporării lui Guaraná Jesus.
În loc să suprime brandul achiziționat și să-și aplice propria identitate, Coca-Cola a respectat valorile băuturii roz prietenoase, îmbrățișându-i originile.
Împreună cu consumatorii din Maranhão, gigantul a dezvoltat o nouă identitate vizuală și un ambalaj pentru Guaraná Jesus, păstrând în același timp esența și autenticitatea mărcii.
Ca urmare a acestei abordări respectuoase, Guaraná Jesus a continuat să fie un brand relevant în Brazilia, beneficiind în același timp de experiența globală a Coca-Cola.
În plus, unul dintre cele mai mari avantaje ale acestei achiziții a implicat extinderea distribuției de Guaraná Jesus în alte regiuni ale Braziliei, permițând mărcii să „sparge bula” și să devină cunoscută la nivel național.
Această poveste a fost un succes inspirator, arătând cum un mare brand poate recunoaște și valorifica potențialul companii locale, adăugând o serie de beneficii atât pentru părți, cât și pentru consumatori, care pot avea acces la un nou produs.
Prin strategii de genul acesta, Coca-Cola rămâne ferm în fruntea pieței băuturilor răcoritoare!
