branding sklada sie z zestaw działań, które są przeznaczone wyłącznie do zarządzania marką, działająca od momentu powstania i nieprzerwanie przez cały okres jej rozwoju.
Budowa branding (utworzone z Marka, czyli „marka” w języku angielskim) ma kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy, ponieważ pozwala zaistnieć na rynku marce produktu lub usługi oferowanej przez daną firmę.
Praca na rzecz rozpoznania marki jest bardzo ważna, zwłaszcza biorąc pod uwagę intensywną konkurencję, z jaką produkty spotykają się w prawie wszystkich sektorach rynku.
O branding obejmuje funkcje śledcze, strategie, kreacje, projekt i wreszcie stałe zarządzanie marką w celu monitorowania jej „ekspresji” i optymalizacji relacje z odpowiednimi odbiorcami docelowymi, dążąc do podniesienia nie tylko wartości ekonomicznej, ale przede wszystkim O symboliczna wartość marki.
Z reguły branding jest nierozerwalnie związany ze strategiami marketing, które reprezentują techniki i metody mające na celu zwiększenie sprzedaży, głównie poprzez wykorzystanie komunikacji (firma – publiczność).
Na markę firmy składa się wszystko, co się do niej odnosi, w tym nazwa firmy, logo, kolorystyka, filozofia i misja pracy i tak dalej. Więc branding pomaga również wzmocnić reputację firmy powiązanej z marką.
Zobacz też:znaczenie marketingu.