Planowane starzenie się, nazywany również planowane starzenie się, gdy produkt wprowadzony na rynek staje się bezużyteczny lub przestarzały w stosunkowo krótkim czasie. celowe, czyli gdy firmy wprowadzają towary do szybkiego wyrzucenia i zachęcają konsumentów do zakupu to jeszcze raz.
Zjawisko to jest powszechnie kojarzone z procesem globalizacji, jednak jego początki można wiązać z Wielkim Kryzysem 1929 roku. Podczas głębokiego kryzysu gospodarczego, który zaznaczył ten okres, w obliczu bezsilnego rynku konsumenckiego, zaobserwowano, że istnieje wiele produktów uprzemysłowionych na stanie i nie były przedmiotem obrotu, zmniejszając zyski przedsiębiorstw, zwiększając bezrobocie, a w konsekwencji zmniejszając konsumpcję i zwiększając kryzys.
W związku z tym zaobserwowano, że produkty trwałe działały na niekorzyść gospodarki, gdyż zmniejszały konsumpcję. Wśród amerykańskich ekonomistów popularny stał się żargon „Produkt, który się nie zużywa, to tragedia dla biznesu”.
Najczęściej przytaczanym przez naukowców, krytyków i znawców tematu przykładem był kartel organizowany przez duże firmy produkujące żarówki. Zorganizowali, aby skrócić żywotność lampy w celu zwiększenia sprzedaży produktów. Wiadomo, że pierwsza wynaleziona lampa trwała około 1500 godzin; na początku XX wieku średni czas życia lamp wynosił 2500. Jednak po Wielkim Kryzysie i utworzeniu kartelu żywotność została gwałtownie skrócona do 1000 godzin.
Ten przykład jest przedstawiony w filmie dokumentalnym kup, weź, kup, wyprodukowany w 2011 roku w Hiszpanii, w reżyserii Cosima Dannoritzer. Ten przypadek jest reprezentatywny dla przestarzałość techniczna, gdy warunki użytkowania produktu wymagają nowego zakupu. Oprócz tego typu istnieje również psychologiczne starzenie się, gdy konsument, pomimo posiadania produktu w dobrym stanie, decyduje się na zakup nowego i wyrzucenie starego.
Innym przykładem takiej sytuacji był przypadek uruchomienia iPad 4, od firmy Apple, która została pozwana przez brazylijski Instytut Polityki i Prawa Informatycznego za wydanie wersji kilka miesięcy po umieszczeniu iPad 3. Użytkownicy tego produktu, w obliczu premiery nowej wersji, która praktycznie nie różniła się technicznie, uznali swój produkt za przestarzały i chcieli kupić nową wersję. Warto pamiętać, że nie jest to działanie jednej firmy, ale zbiorowy trend rynkowy.
Konsensusem wśród specjalistów z dziedziny technologii i rynku konsumenckiego jest tworzenie kampanii, które mają na celu powstrzymanie. szalejącej konsumpcji, a także przyjęcie środków mających na celu zwalczanie programowego starzenia się przez producentów. Dzieje się tak, ponieważ proces ten może powodować poważne szkody dla środowiska, ponieważ większa konsumpcja generuje więcej odpadów, które należy wyrzucić, szkodząc w ten sposób środowisku naturalnemu.
Wzrasta produkcja śmieci generowanych przez planowe starzenie się
Autor: Rodolfo Alves Pena
Absolwent geografii
Źródło: Brazylia Szkoła - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm
