Znaczenie reklamy w budowaniu a marka widać to, gdy patrzymy na niektóre reklamy. Wiele z nich zapada w pamięć, szczególnie te, które wykorzystują muzykę, rysunki lub nowatorskie podejście. Z pewnością masz też ulubioną reklamę!
Jednak pomimo swobody twórczej, ważne jest, aby wziąć pod uwagę granice rozumienia przez publiczność.
Zobacz więcej
Matka informuje szkołę, że 4-letnia córka, która przygotowuje obiad, może…
Księżniczka Charlotte „nieumyślnie” sprawia kłopoty…
Niektóre marki starają się zmienić swój wizerunek poprzez rewolucyjne reklamy, ale mogą spotkać się z krytyką ze strony konsumentów, co skutkuje efektem „marketingu odwrotnego”.
Niedawno zmierzyła się z tym jedna z wiodących na świecie firm piwowarskich, firma Corona krytyka po uruchomieniu kampanii reklamowej.
Publiczność piwna zrezygnowała z nowej reklamy
Chcąc wypromować swój produkt i podkreślić znaczenie recyklingu, marka piwa Corona wypuściła serię reklam o jakości niepasującej do firmy.
W reklamach pojawiły się tradycyjne elementy reklamy piwa: słoneczny dzień, plaża, piasek… Zabrakło jednak markowego piwa!
Propozycja Davida São Paulo i Bogoty, twórców propozycji, idealizowała jedynie szczegóły butelki Corony.
Na przykład ręcznik rozłożony na piasku był ostemplowany nazwą firmy, podobnie jak torby. Odnosząc się do piwa, pozostawili również ślad butelki na piasku.
Reklama była krytykowana za nawet najdrobniejsze szczegóły, w tym czcionkę i kolor tekstu, które uznano za małe i trudne do odczytania.
Krytykowano również format „pustej ręki”, symbolizujący osobę trzymającą butelkę, ponieważ otwierał miejsce na graffiti i obraźliwe montaże w sieci.
Dodatkowo niektórzy komentowali, że negatywny design przestrzeni nie pasuje do żadnej marki, a inne firmy decydują się na tworzenie produktów o bardziej wyrazistych kształtach.
Mimo krytyki kampania wciąż trwa, a przekaz promujący recykling zdaje się działać, zyskując poparcie konsumentów.
Cóż, jeśli intencją marki było przyciągnięcie uwagi opinii publicznej, to najwyraźniej się udało, prawda?
Miłośnik filmów i seriali oraz wszystkiego co związane z kinem. Aktywny ciekawski w sieci, zawsze podłączony do informacji o sieci.
