Wydaje się, że sieci społecznościowe tworzą swoiste „napięcie konsumpcyjne” wśród osób z pokolenia Z i milenialsów. Tak przynajmniej wykazały ostatnie badania.
Badanie, o którym mowa, zostało przeprowadzone na zlecenie firmy audytorsko-doradczej Deloitte. Przeprowadzono wywiady z ponad 22 000 osób urodzonych w latach 1980-2010 w około 44 krajach.
Zobacz więcej
Badania pokazują, że mózgi nastolatków są „okablowane” do…
4 nawyki związane ze sprzątaniem, które musisz przełamać, aby być szczęśliwszym
Najciekawsze dane zebrane w ankiecie były takie, że 43% respondentów odpowiedziało, że sieci społecznościowe zmuszają ich do kupowania więcej, niż powinni.
Wiele z tych osób stwierdziło nawet, że popada w długi z powodu tego stymulowanego przymusu.
Michele Parmelee, która jest dyrektorem ds. personelu i relacji w Deloitte, mówi, że takie zachowanie jest motywowane reklamą ubrań, akcesoriów i innych rzeczy, z których korzystają influencerzy, a także tzw Ruch płatny.
„Może to wynikać z regularnych postów znajomych lub wpływowych osób prezentujących wysokiej klasy ubrania i wakacje, a także ukierunkowanych reklam” – mówi Michele.
„W ten sposób media społecznościowe mogą generować chęć posiadania większej liczby rzeczy i wydawania większej ilości pieniędzy” — dodaje dyrektor.
Młodym ludziom coraz bardziej brakuje pieniędzy na „luksusy”
W przeciwieństwie do danych zebranych w ramach tego badania, inne badania przeprowadzone w ostatnim czasie mają wykazanie, że młodzi ludzie z pokolenia Z i Millenialsi nie mają pieniędzy na „smakołyki dla siebie” sobie".
Okazuje się, że z powodu inflacji i kryzysu gospodarczego wywołanego pandemią Covid-19 coraz więcej młodych ludzi starają się podjąć drugą pracę, aby opłacić rachunki i planować cięcie zbędnych wydatków, aby lepiej kontrolować finanse.
W tym sensie zalew reklam i wymuszony rozgłos w sieciach społecznościowych może działać jako wektor problemów dla osób, które już potrzebują pomocy finansowej.
To dlatego, że konsumpcjonizm może służyć jako ujście dla napięć, ponieważ dodatkowo pogłębia straty finansowe, z którymi borykają się już młodzi ludzie.
Słynne zakupy pod wpływem impulsu wywołują u kupujących żal, który może nawet wywołać jakiś problem psychologiczny w perspektywie średnio- lub długoterminowej.
Sarah Foster, która jest analitykiem danych w Bankrate.com, mówiła o tym, jak szkodliwa może być reklama w mediach społecznościowych. „One [reklamy w mediach społecznościowych] mogą bardziej zaszkodzić naszym finansom niż przynieść korzyści naszemu życiu” – powiedział.
Najbardziej opłacalnym wyjściem jest rozłączenie
Z badania Deloitte wynika również, że co najmniej jedna na pięć osób z pokolenia Z i Millenialsów spędza ponad cztery godziny dziennie w sieciach społecznościowych i serwisach streamingowych.
To sprawia, że osoby te są bardziej narażone na reklamy, a ponadto zaczynają porównywać własne życie i bieżącej sytuacji finansowej influencerów i innych potentatów sieciowych, co jest również szkodliwe dla zdrowia psychicznego.
Według Brittany Harker Martin, która jest profesorem nadzwyczajnym przywództwa, polityki i zarządzania na uniwersytecie z Calgary w Kanadzie, narażenie na te treści przez długi czas ma negatywny wpływ na mózg.
„Długie sesje przeglądania portali społecznościowych sprawiają, że nasz mózg sprawdza i wysyła neurochemiczne sygnały demotywacji i niepowodzeń” – mówi badaczka.
Efekty wskazane przez Brittany mogą nawet powodować problemy psychologiczne, takie jak na przykład lęk i depresja.
Dlatego trzymanie się z dala od sieci społecznościowych przez dłuższy czas, zwracanie większej uwagi na prawdziwe życie, może być rozwiązaniem wielu problemów.
Absolwent historii i technologii zarządzania zasobami ludzkimi. Pasjonuje się pisaniem, dziś spełnia marzenie o profesjonalnym działaniu jako autor treści w Internecie, pisząc artykuły w różnych niszach i różnych formatach.