Nawet po sześciu dekadach od premiery lalka lalka Barbie nadal jest gorączką konsumencką i generuje roczne przychody w wysokości ponad 1 miliarda USD Mattel.
Według raportów o zarobkach firmy produkującej zabawki, lalka wygenerowała co najmniej 1 dolara sprzedaży. miliardów w każdym z ostatnich pięciu lat obrotowych, umacniając swoją pozycję jako jednej z najbardziej dochodowych i trwałych marek na rynku historia.
Zobacz więcej
Czy „Barbie” jest odpowiednią opcją dla dzieci? Rodzice…
Beyond Barbie: powstaje 5 filmów o zabawkach firmy Mattel
Po kilku latach lekkiego spadku poniżej 1 miliarda dolarów, najbardziej ukochana lalka na świecie ponownie przekroczyła tę liczbę w 2018 roku.
Sukces utrzymywał się w kolejnych latach, z 1,35 miliarda dolarów brutto w 2020 roku, 1,68 miliarda dolarów w 2021 roku i imponującym 1,49 miliarda dolarów w 2022 roku, który był wyjątkowym rokiem dla lalki.
Troska o różnorodność pomogła zwiększyć sprzedaż
Wysiłki firmy Mattel na rzecz różnorodności i integracji przyczyniły się do trwałej popularności firmy Mattel.
lalka Barbie. W 2016 roku firma wprowadziła różne typy sylwetek, w tym wysokie, krągłe i drobne oraz od tego czasu rozszerzył zakres dostępnych odcieni skóry, kolorów oczu i atrybutów lalki.Dodatkowo marka Barbie była rzecznikiem reprezentacji, wypuszczając lalki z aparatami słuchowymi i współpraca z organizacjami takimi jak National Down Syndrome Society w celu stworzenia lalki z zespołem Downa W dół.
Obecnie istnieje dziewięć różnych typów ciała, prawie 100 fryzur i prawie trzy tuziny odcieni skóry. dostępnych dla lalek Barbie, co jest bezpośrednim odzwierciedleniem zmian, jakie zaszły w ostatnich latach w świecie, w którym żyjemy.
CV Barbie również rozrosło się na przestrzeni lat, a lalka przyjęła ponad 250 zawodów. różnych ludzi, od lekarza i prezydenta, przez gwiazdę popu, hokeistę, astronautę, nauczyciela i szefa kuchni, po wymienić kilka.
Wpływ nowego filmu
Nadchodzący film „Barbie” z australijską aktorką w roli głównej Margot Robbie jako Barbie i łamacz serc Ryan Gosling jako Ken, jeszcze bardziej ożywili zainteresowanie ukochaną lalką.
Wyprodukowany przez Mattel Films i Warner Bros. Pictures, film fabularny ma być fenomenem kulturowym i jest niecierpliwie wyczekiwany przez fanów na całym świecie.
Dyrektor generalny Mattel, Ynon Kreiz, wyraził podekscytowanie potencjalnym wpływem filmu podczas ostatniej rozmowy o zarobkach firmy.
Kreiz podzielił się swoim przekonaniem, że rok 2023 będzie decydującym rokiem dla marki Barbie, wykorzystując możliwości dialog kulturowy filmu, aby rozszerzyć zasięg Barbie poza tradycyjną alejkę zabawki.
