Tekst reklamowy to produkcja tekstowa, której celem jest przyciągnąć uwagę potencjalnych konsumentów na temat produktu lub usługi, skłaniając ich do kupna. .
Tekst reklamy może się różnić w zależności od wybranej strategii komunikacji. Chociaż ostatecznym celem jest przekonanie czytelnika do zdobycia lub zrobienia czegoś, cel ten można osiągnąć za pomocą tekstów argumentacyjnych, narracyjnych lub opisowych. Argumenty wyrażają powody, dla których dana osoba powinna coś kupić; narracje przedstawiają produkt lub firmę opowiadającą historię, a opisy wskazują konkretne cechy produktu lub firmy.
Tekst reklamowy można podzielić na dwie części: a apolliński, który opiera się na argumentach i racjonalnej narracji oraz dionizyak, potrafiący wzbudzić w czytelniku emocje.
Napisanie dobrego tekstu reklamowego wymaga kreatywności, ponieważ ma na celu uwieść i stworzyć więź współudziału z czytelnikiem, często zmieniając jego nastawienie. Jednak do napisania dobrego tekstu reklamowego niezbędna jest nie tylko kreatywność, konieczna jest znajomość kontekstu produktu lub firmy oraz znajomość najlepszych sposobów i technik perswazji.
Według szkockiego psychiatry Jamesa AC Browna, w reklamie perswazję do kopiowania osiąga się za pomocą następujących technik:
- Używanie stereotypów;
- Podstawienie nazw lub izomorfia;
- Identyfikacja wspólnych wrogów, z którymi walczy się za pomocą produktu i firmy;
- Powtórzenie lub afirmacja;
- Powołanie autorytetu.
Charakterystyka tekstu reklamowego
Aby przyciągnąć uwagę czytelnika, tekst reklamowy zwykle zawiera figury retoryczne, takie jak metafory, metonimy, antonimy (antyteza) itp.
Ponadto istnieją pewne efekty, które są wykorzystywane do wywoływania emocji u czytelników.
- Banalność kontra efekt zaskoczenia - Kiedy pozornie normalna sytuacja rozwija się i dochodzi do nieoczekiwanego zakończenia.
- Efekt zaskoczenia sprzymierzone z humorem lub ironią.
- Różne formy foniczne, oznaczone symbolem muzykalność. Np.: ubierz się, by zaimponować
Struktura tekstu reklamowego
Teksty reklamowe są zmieniane w zależności od medium, dla którego są tworzone. Są teksty dla telewizji, radia, prasy drukowanej, billboardów, internetu, korespondencja, katalogi itp.
Wiele tekstów reklamowych składa się z:
- Nagłówek lub tytuł: który wskazuje kluczową ideę lub obietnicę tekstu;
- Treść lub tekst treści: krótki, łatwy do odczytania tekst, podsumowanie głównych idei, które przekazuje;
- Slogan: fraza identyfikująca, która wyraża filozofię danej firmy lub produktu, wskazując na pozycjonowanie firmy lub marki. Np.: Nike: Po prostu zrób to / MacDonald's – Kocham to / Redbull – dodaje skrzydeł!