Når Starbucks gjorde sitt inntog på det kinesiske markedet i 1999, uttrykte mange skepsis til utsiktene til at en kaffekjede skulle lykkes i et land så dypt forankret i kaffetradisjonen. te.
Kafeens inntog i landet var ikke bare en markedsutvidelse, men snarere en begivenhet som betydelig endret drikkevanene i landet.
se mer
Alfajor til R$0,50? Turisme i Argentina vil forbli billig med Milei?
Med AI kan arbeidsuken din være så kort som 3 dager
Starbucks åpnet ikke bare markedet, men ble også en hjørnestein i den dynamiske kulturelle endringen i Kina, som massivt omfavnet kulturen til vestlig kaffe.
I løpet av tiåret fra 2011 til 2021 åpnet en kjede tusenvis av nye etableringer. Det startet beskjedent, med 278 lokasjoner, og kulminerte med et imponerende antall på over 5000, som rapportert av Kaffe intelligens.
Etter år som Kinas beste kaffekjede, har Starbucks offisielt blitt forbigått av Luckin Coffee. Dette er et kinesisk selskap som dukket opp i 2017 som en innovativ konkurrent i landets kaffescene.
Mens Starbucks regjerte praktisk talt alene som en global kaffegigant, dukket Luckin Coffee opp som en ny konkurrent.
Drevet av en rask ekspansjonsperiode avsluttet Luckin Coffee 2. kvartal 2023 med totalt 10 829 etablissementer over hele kinesisk territorium, over 6 480 i Starbucks.
Med denne prestasjonen ble den ikke bare den største kaffekjeden i Kina, men opplevde også en raskere vekst i markedet.
Veksten av et nytt nettverk
I 2017 ble Luckin kaffe har dukket opp som et kraftsenter på den kinesiske forretningsscenen, og konkurrerte raskt med Starbucks.
Vekststrategien fokuserte intenst på salg og markedsføring, og allokerte en betydelig del av driftskostnadene til disse områdene de første årene.
Luckins meteoriske oppgang ble stoppet i 2019 da en intern undersøkelse avdekket manipulasjon av salgsrapporter.
Selskapets daværende driftssjef økte salget kunstig med mer enn 310 millioner dollar, noe som resulterte i oppsigelsen hans, sammen med oppsigelsen til grunnlegger og administrerende direktør Jenny Zhiya Qian.
Skandalen resulterte i at Luckin Coffee ble avnotert fra børsen og en heftig bot på 180 millioner dollar pålagt av US Securities and Exchange Commission.
Til tross for omveltningene har Luckin Coffee klart å komme seg bemerkelsesverdig etter skandalen. Denne turbulente episoden, selv om den svekket omdømmet, forhindret ikke selskapet fullstendig i å komme seg.
Gjennom en rekke restrukturerings- og tillitsbeskyttelsestiltak ser det ut til at Luckin Coffee er i ferd med å gjenvinne fotfestet og forsøker å gjenreise sin tilstedeværelse på det kinesiske markedet.
Hos Trezeme Digital forstår vi viktigheten av effektiv kommunikasjon. Vi vet at hvert ord betyr noe, og derfor streber vi etter å levere innhold som er relevant, engasjerende og personlig tilpasset dine behov.
