De sier at en konge aldri mister sin majestet, ikke sant? Vi kan si dette fra Cola! Etter åtte år kom selskapet tilbake til Topp 10 over de mest verdifulle merkene i verden, ifølge den siste BrandZ-undersøkelsen fra Kantar.
Coca-Cola var et av de 16 merkene som klarte å vokse i verdi i år. I 2022 ble merket til brus ble rangert som 17. og steg til 10. plass i 2023.
se mer
Det er noen hunderaser som anses som perfekte for mennesker...
Søte nyheter: Lacta lanserer Sonho de Valsa e Ouro sjokoladebar...
Selskapet anslås å ha sett en verdiøkning på 8 %, og steg fra 97,8 milliarder dollar til 106,1 milliarder dollar.
Coca-Cola er et premiummerke, sier Kantar
Nå har Coca-Cola premium merkevarestatus med sterk prissetting. Selskapet har investert tungt i markedsføring av hovedbrusen sin – så vel som variantene, som Null- og Diet-alternativer. I følge nettstedet Markedsføringsuke, ble arbeidet gjort for å prøve å dempe økningen i drikkevareprisene.
John Murphy, selskapets finansdirektør, sa på slutten av 2022 at Coca-Cola jobbet med forbrukerrettet markedsføring. Tanken var at selskapet skulle starte året etter på rett fot og med første gir, klar til å akselerere i løpet av de neste månedene.
Med sin strategi, ifølge publikasjonen, føler forbrukeren seg mer "tilpasset" til å betale for det dyrere produktet. Det er fordi selskapet ser ut til å være nærmere kundene – og dette har til og med hjulpet merkevarens vekst, rapporterte selskapets administrerende direktør, James Quincey, i april i år.
Det skal bemerkes at prisøkninger er en av selskapets strategier Cola for å bekjempe inflasjon.
Resultatet? En nettoomsetningsvekst på 5 % sammenlignet med året før.
hun er standarden
I følge Adele Jolliffe, en leder på Kantars Insights-team, fortsetter Coca-Cola å sette standarden blant coladrikker. Tross alt er det flere tilgjengelige på markedet, men det er alltid det merket som er mest husket og mest ønsket av forbrukerne.
"[Coca-Cola er] et godt eksempel på en merkevare som ikke bare hviler på laurbærene," konkluderer Ellie Thorpe, Brandz-leder i Kantar.
Uteksaminert i sosial kommunikasjon ved Federal University of Goiás. Lidenskapelig opptatt av digitale medier, popkultur, teknologi, politikk og psykoanalyse.
