Annonsetekst er en tekstlig produksjon med mål om trekke oppmerksomhet potensielle forbrukere om et produkt eller en tjeneste, og overtale dem til å kjøpe.
Annonsetekst kan variere avhengig av valgt kommunikasjonsstrategi. Selv om det endelige målet er å overtale leseren til å tilegne seg eller gjøre noe, kan dette målet oppnås gjennom argumenterende, fortellende eller beskrivende tekster. Argumentativer uttrykker årsakene til at en person skal kjøpe noe; fortellinger presenterer produktet eller selskapet som forteller en historie og beskrivelser indikerer spesifikke egenskaper ved produktet eller selskapet.
Annonsetekst kan deles inn i to deler: a Apollonian, som er basert på argumenter og rasjonell fortelling og Dionysiac, i stand til å vekke følelser hos leseren.
Å skrive en god reklametekst krever kreativitet, fordi den er ment å forføre og skape et bånd av medvirkning til leseren, og ofte endre holdning. Likevel, å skrive en god reklamekopi er ikke bare nødvendig kreativitet, det er nødvendig å kjenne konteksten til produktet eller selskapet, og å vite de beste måtene og teknikkene til å overtale.
Ifølge den skotske psykiateren James AC Brown oppnås kopiering overtalelse ved å annonsere gjennom følgende teknikker:
- Bruk av stereotyper;
- Erstatning av navn eller isomorfi;
- Identifikasjon av vanlige fiender, som bekjempes ved hjelp av produktet og selskapet;
- Gjentakelse eller bekreftelse;
- Påkallelse av en autoritet.
Kjennetegn ved reklametekst
For å tiltrekke leserens oppmerksomhet inneholder reklameteksten vanligvis talefigurer som metaforer, metonymer, antonymer (antitese) osv.
Det er også noen effekter som brukes til å forårsake følelser hos leserne.
- Banalitet vs overraskelseseffekt - Når en tilsynelatende normal situasjon utvikler seg og kommer til en uventet konklusjon.
- Overraskelseseffekt alliert med humor eller ironi.
- Ulike lydformer, preget av musikalitet. Eks: Kjole for å imponere
Reklametekststruktur
Annonsetekster endres i henhold til mediet de er opprettet for. Det er tekster for TV, radio, skriftlig presse, reklametavler, Internett, utsendelse, kataloger, etc.
Mange reklametekster består av:
- Overskrift eller tittel: som indikerer nøkkelideen eller løftet i teksten;
- Kroppskopi eller hovedtekst: kort, lettlest tekst, et sammendrag av hovedideene den informerer om;
- Slagord: identifiserende setning som uttrykker en filosofi til det aktuelle selskapet eller produktet, som indikerer posisjonen til selskapet eller merkevaren. Eks: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!