Volgens een recent onderzoek van de International Council of Shopping Centers (ICSC), ongeveer 85% van generatie Z, bestaande uit mensen geboren tussen eind jaren negentig en 2010, erkent dat de sociale netwerken oefenen een grote invloed uit op hun aankoopbeslissingen.
Volgens het onderzoek, de platformsDe meest invloedrijke onder deze consumenten zijn Instagram en TikTok, met 45% vermeldingen als de meest invloedrijke.
Bekijk meer
Onderzoek toont aan dat tienerhersenen 'bedraad' zijn om...
4 schoonmaakgewoonten die je moet doorbreken om gelukkiger te zijn
Deze gegevens tonen de rol van sociale netwerken bij het vormgeven van de consumptiegewoonten van deze generatie en hoe ze belangrijke kanalen zijn geworden voor marketing en reclame voor producten en diensten.
Generatie Z staat sterk onder invloed van sociale media
Volgens João Vitor Rodrigues, hoogleraar digitale marketing bij ESPM Rio, houden jongeren van generatie Z bij het nemen van aankoopbeslissingen rekening met de recensies op websites.
Ze worden beïnvloed door inhoud die door andere gebruikers is gegenereerd en die het gebruik van gewenste producten in het dagelijks leven demonstreren.
Een voorbeeld hiervan is het platform Shopee, waarin het gebruikelijk is dat het bedrijf klanten beloont die de producten kopen en later becommentariëren en beoordelen, door foto's te delen.
Deze interactie tussen consumenten en merken via sociale netwerken heeft een grote impact op de vorming van gemotiveerde mensen en de aankoopbeslissingen van Generatie Z.
Voor professor Rachel Farias, specialist in branding en digitale marketingstrategieën, is Generatie Z sterk verbonden en heeft ze de natuurlijke gewoonte om diensten te zoeken op sociale netwerken.
Volgens haar zijn zoekopdrachten op sociale netwerken gerichter en effectiever, in tegenstelling tot een Google-zoekopdracht die een groot aantal resultaten kan opleveren.
Deze functie vergemakkelijkt het besluitvormingsproces en bespaart jonge consumenten tijd. Voor hen is het gebruik van sociale netwerken als bron van informatie en aanbevelingen een gebruikelijke en handige praktijk.
Liefhebber van films en series en alles wat met cinema te maken heeft. Een actieve nieuwsgierigheid op de netwerken, altijd verbonden met informatie over internet.
