Pepsi trajektorija: izprotiet, kā soda visu sabojāja 90. gados

Pepsi ir otrs visvairāk patērētais bezalkoholiskais dzēriens pasaulē, otrajā vietā aiz Coca-Cola.

Zīmols, kuram ir vairākas garšu šķirnes, piemēram, kolas, citrona, ķiršu, vaniļas un nulles cukura, ieguva vairāku cilvēku priekšroku visā pasaulē, kļūstot arvien pieejamāki un vēlamo.

Šodien mēs jums pastāstīsim nedaudz vairāk par pepsi vēsture kas izrādās diezgan ziņkārīgs.

Lasīt vairāk: Saprotiet, kā sākās viena no lielākajām sāncensībām uz planētas: kokss x pepsi

Izprotiet Pepsi vēsturi

Apskatiet tagad nedaudz par šī bezalkoholiskā dzēriena ceļiem un uzziniet, kā zīmolam izdevies sasniegt pozīciju, kas tiek uzskatīta par otro visvairāk patērēto bezalkoholisko dzērienu pasaulē:

1. Īsa Pepsi vēsture

Pepsi, ko 1898. gadā izveidoja aptiekas īpašnieks Kalebs Bredhems, sākotnēji sauca par "Breda dzērienu".

Jau 1903. gadā dzēriens tika patentēts un pazīstams kā Pepsi Cola, pateicoties tā sastāvam, kurā kā divas galvenās sastāvdaļas bija pepsīns (gremošanas ferments) un kolas rieksti.

Sākotnēji Bredham dzēriens kalpoja, lai palīdzētu gremošanas procesā kā sava veida sīrups, un tikai piecus gadus vēlāk tas tika pārveidots par sodu, kā tas ir zināms šodien.

1. Pepsi un Pirmais pasaules karš

Pirms Pirmā pasaules kara aptuveni 10 gadus uzņēmējdarbība parasti plūda no Bredhemas mazās aptiekas.

Tomēr pēc Pirmā pasaules kara uzņēmums sāka saskarties ar dažām problēmām, jo ​​bija grūtības iegūt izejvielas grādīgā dzēriena ražošanai.

Saskaroties ar tik daudzām grūtībām, bezalkoholiskā dzēriena radītājs nespēja uzturēt savu biznesu un galu galā pārdeva zīmolu un atgriezās savā sākotnējā – farmaceita – amatā.

1. Pepsi veiksmes stāsta sākums

Pepsi tika pārdots vēl divas reizes pēc tam, kad Bredham to pārdeva pirmo reizi, 1930. gados, Pepsi sāka pārdot starptautiskajā tirgū.

Kanāda bija pirmā valsts, kas saņēma Pepsi, savukārt Brazīlijā šo produktu sāka pārdot tikai 1953. gadā.

1. Coca-Cola un Pepsi sāncensība

Neraugoties uz to, ka Pepsi un Coca-Cola tika radīti ļoti tuvu laikos, sāncensība sākās 1975. gadā, gandrīz gadsimtu pēc abu zīmolu radīšanas.

Pateicoties milzīgajām Coca-Cola priekšrocībām tās reklāmas kampaņās, zīmols ir eksponenciāli ieguvis amerikāņu iecienītību.

Tikmēr Pepsi savā trajektorijā piedzīvoja vairākas svārstības, 30. gados bankrotējot.

1. Pepsi Brazīlijā

To palaida portugālis, kurš, izstrādājot mārketinga stratēģiju, izraisīja daudz strīdu, padarot Pepsi arvien plašāk pazīstamu.

Portugāles stratēģija bija maldināt brazīliešus, liekot viņiem domāt, ka zīmols sākotnēji bija no Rio Grande do Sul.

Šim nolūkam viņš visus Porto Alegre stieņus nokrāsoja ar Pepsi krāsām, lai pārliecinātu iedzīvotājus ticēt šiem meliem.

Ir ziņas, ka daudzi toreiz bija pārsteigti, ka viņi atklāja, ka zīmols nav parādījies Rio Grande do Sul, kas beidzās ar produkta tēla negodināšanu.

1. Strīdi un iespējamie sodas zīmola bojājumi

Bija kampaņa ar nosaukumu “Pepsi lietas” kas 90. gados izraisīja daudz strīdu un gandrīz izpostīja sodas zīmolu.

Šajā kampaņā Pepsi apmainīja Pepsi punktus, kas bija ar katru dzērienu iegūtie punkti, pret dažām balvām.

Tomēr reklāmā Pepsi kā balvu reklamēja Harrier Jet (reaktīvo lidmašīnu), kuras vērtība ir 7 miljoni Pepsi punktu. Sākumā uzņēmums uzskatīja, ka tas būs joks, lai kampaņu padarītu jautrāku.

Tomēr tā nebija. Neievietojot komerciālajā ziņojumā sīku druku, ka tas ir joks, uzņēmums saskārās ar lielām problēmām tādu kļūdu dēļ kā šīs un daudzas citas reklāmas kļūdas.

21 gadu vecais Džons Leonards redzēja balvu Pepsi Stuff reklāmā un plānoja to iegūt.

Savācot visus punktus, kas bija milzīgas grūtības, sasniedzot dažus pirkumus, Džons apmaiņā pret savu balvu nodeva Pepsi. Savā sākotnējā atbildē Pepsi atdeva punktus ar diviem kuponiem par bezmaksas Pepsi kastīti, tostarp piezīmi, ka tas bija domāts kā joks un ka nav pieejams neviens Harrier Jet. Leonards, sašutis par reklāmas skaidrības trūkumu, vērsās ar Pepsi tiesā.

Galu galā tiesnesis lēma par labu Pepsi, bet Leonards pameta varoni un galu galā sabojāja Pepsi reputāciju.