Galbūt jums net nepatinka gerti Red Bull dėl skonių ar poveikio organizmui, tačiau neįmanoma paneigti, kad gėrimai yra sėkmės pavyzdys. Mažai kas žino, bet ši istorija prasidėjo nuo buvusio kosmetikos pardavėjo, kuris pamatė galimybę energetinių gėrimų rinkoje. Supraskite „Red Bull“ trajektoriją.
Skaityti daugiau: „Coca-Cola“ konservuota kava, jau didžiulis hitas
Žiūrėti daugiau
Ar turėčiau pasidalinti muilu su savo šeima?
Svajojate gyventi užsienyje? Atraskite šalis, kurios mėgsta labiausiai…
sėkmės galimybė
Kai kuriems analitikams pirmas dalykas, paaiškinantis „Red Bull“ sėkmę, yra tuometinis suvokimas, kad gėrimų rinkoje buvo puiki galimybė. Dietrichas Mateschitzas, bendrovės įkūrėjas, buvo buvęs kosmetikos pardavėjas, turėjęs puikią verslumo viziją, taip pat šios pramonės šakos sceną.
Jis pripažino, kad šiuolaikinio Vakarų pasaulio greitis reikalauja būdo padidinti našumą ir sumažinti nuovargį. Iš to Mateschitz investavo į didelio energijos kiekio gėrimo gamybą ir pardavimą, kad patenkintų gyventojų paklausą. Laikui bėgant dėl gaminių kokybės ir labai būdingo vizualinio identiteto Red Bull pasiekė įspūdingų skaičių. Ji netgi aplenkė Coca-Cola ir Pepsi.
Tai padarė Dietrichą, kuris praėjusią savaitę mirė sulaukęs 78 metų, tapo vienu didžiausių pasaulio verslininkų.
Sėkmės rinkodara
Kitas dalykas, dėl kurio „Red Bull“ išsiskiria, yra unikali rinkodara. Jis daugelį metų buvo kuriamas per televizijos reklamas, kurios buvo komiškos ir turėjo savo vizualinį tapatumą. Tokiu būdu prekės ženklas buvo pripažintas vartotojų ir daugeliui tapo pirmenybės taikiniu.
Kai kuriose analizėse teigiama, kad įmonė ėmėsi precedento neturinčių veiksmų verslo pasaulyje. Pavyzdžiui: grupė įvairiu metu atsisakė didinti gėrimų kainas ir per visus šiuos metus mažai pakeitė formules. Skirtingai nuo Koksas ir Pepsi, Red Bull neveikia su keliomis skirtingomis to paties prekės ženklo formulėmis. Kita vertus! Energinis gėrimas yra tas pats ir daugelį metų turi tą patį dizainą.
Kaip matome, tai sužavėjo ir tebevilioja daugelį vartotojų.