მემები არის სურათები, ვიდეო და აუდიოებიც კი, რომლებიც ვირუსულად ვრცელდება ინტერნეტში. ისინი ყველაზე ცნობილია ხუმრობის სახით გამოყენებისთვის, მაგრამ მათი გამოყენება ასევე შესაძლებელია სარეკლამო კამპანიებში, ენაზე და ინტერნეტში ბრენდებისა და სერვისების გამჟღავნებაშიც კი.
მემები ინტერნეტისა და სოციალური მედიის ენის ნაწილია. ამჟამად თითქმის შეუძლებელია ინსტაგრამზე, Twitter-სა და TikTok-ზე აქტიური ანგარიშების მქონე ინტერნეტ-მომხმარებელმა ვირუსული მემი არ წააწყდეს.
ახალგაზრდა მოსახლეობაში ეს ვირტუალური ფენომენი კიდევ უფრო ინტენსიურია. ბევრი მემე კიდევ უფრო ფართოდ არის გავრცელებული მოზარდებში, განსაკუთრებით ისეთ სოციალურ ქსელებში, რომლებიც უფრო მეტად არიან ორიენტირებული სურათებზე, როგორიცაა Instagram და TikTok.
წაიკითხეთ ასევე: 7 ყველაზე დიდი ტყუილი ინტერნეტში
რა არის მემები?
მემები არის სურათები, ვიდეოები და ტექსტები გაუზიარეთ იდეები, კრიტიკა ან უბრალოდ ხუმრობები. ვიდეოებთან და უძრავ სურათებთან ერთად, სულაც არ არის საჭირო ტექსტური აკომპანიმენტი, ან ანუ, ხშირად მხოლოდ გამონათქვამი ან ფოტო ხდება ვირუსული მემი, ტექსტური მხარდაჭერის გარეშე განმარტებითი.
მეორე მხრივ, ხშირად ა ტექსტი თავისთავად, ის შეიძლება გახდეს მემე, აუცილებელი ვიზუალური დახმარების გარეშე, და ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ გამოსვლა, ნაწერი ხაზგასმული წიგნში ან ჩანაწერში.
გარდა ამისა, მემების ერთ-ერთი მთავარი მახასიათებელია მათი ტრანსფორმაციისა და ადაპტაციის შესაძლებლობა. ერთსა და იმავე მემს შეიძლება ჰქონდეს მრავალი ვერსია.და ზოგიერთი უფრო ვირუსული ხდება ვიდრე ორიგინალური ვერსია. ეს შესაძლებლობა საშუალებას აძლევს ფენომენს დიდხანს დარჩეს ყურადღების ცენტრში.
საიდან მოდის მემები?
მემების გაჩენა მრავალფეროვანია. გასული ათწლეულის დასაწყისში Facebook-ზე მემების გაჩენა ხშირი იყო. ბევრი მემე, რომელიც ამ დღეებში ვირუსულად ხდება, იწყება Twitter-ზე და TikTok-ზე.
თემები ასევე შეიძლება იყოს მრავალფეროვანი, პოლიტიკიდან სატელევიზიო შოუმდე. ცნობილებსა და ანონიმებს აქვთ "მემების" გენერირების უნარი. და სიტუაციები ასევე მრავალფეროვანია და შეიძლება იყოს ან არ იყოს ბოლო, როგორც ქვემოთ მოცემული სურათის შემთხვევაში, ტელენოველიდან დანიშნულების ქალბატონი, 2003 წლიდან, Rede Globo-დან, რომელიც მემად იქცა თავდაპირველი გადაცემიდან ათი წლის შემდეგ.
სიტყვა "მემის" წარმოშობა
მიუხედავად ბოლო 10 წლის განმავლობაში მისი აღმავლობისა, სიტყვა meme-ის წარმოშობა 1970-იანი წლებით თარიღდება. ტერმინი გამოიგონა ევოლუციურმა ბიოლოგმა რიჩარდ დოკინსმა 1976 წელს.. ეს სიტყვა ციტირებულია წიგნში „ეგოისტური გენი“, რომელშიც, ავტორის თქმით, იგი წარმოადგენდა ტვინის გენის ახალ ფორმას, რომელიც გადარჩენისთვის რეპლიკებით გავრცელდა.
ავტორის იდეა დაკავშირებული იყო იდეების რეპლიკაციისა და კულტურული ევოლუციის პროცესებთან, შემოთავაზებული იყო ერთგვარი კულტურული ევოლუციონიზმი. Wired-თან ინტერვიუში დოკინსმა თქვა:
„მნიშვნელობა (მემის) შორს არ არის ორიგინალისგან. ეს არის ყველაფერი, რაც ვირუსულად ხდება. ეგოისტური გენის ბოლო თავში სიტყვა „მემის“ თავდაპირველ შესავალში მე გამოვიყენე ვირუსის მეტაფორა. ასე რომ, როდესაც ვინმე ამბობს, რომ რაღაც ვირუსულად გავრცელდა ინტერნეტში, სწორედ ეს არის მემი და თითქოს ეს სიტყვა მისთვის შესაფერისი გახდა“.
წაიკითხეთ ასევე: გამოთქმის წარმოშობა "შეავსე სოსისი"
მემები და მარკეტინგი
დიდმა ბრენდებმა, სატელევიზიო კომპანიებმა და ხელოვანებმაც კი აღიარეს მემების ვირუსული ძალა და უკვე იყენებენ ამ ტაქტიკას თავიანთ სარეკლამო და პროდუქტის პოპულარიზაციაში.
ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მემეა ინტერნეტში დამალე ტკივილი ჰაროლდ ან "ნერვიული სიცილი". ფოტოზე გამოსახულია ჯენტლმენი, ანდრას არატო, რომელსაც ხელში ჩაის ჭიქა უჭირავს.
მისი მემი ემსახურებოდა ცუდი პერიოდის გამოხატვის საშუალებას, როდესაც ხალხს ღიმილით დაფარვა სჭირდებოდა. ო მემი გაიზარდა და მთლიანად შეცვალა ანდრასის ცხოვრება. დღეს 74 წლის მამაკაცი მოგზაურობს მსოფლიოს სატელევიზიო გამოსვლებითა და რეკლამებით.
ბრაზილია, მემების მეფე
თუ არიან ისეთები, რომლებიც ამბობენ, რომ ბრაზილიელები ახერხებენ ყოველი ცუდი სიტუაციის ხუმრობად გადაქცევას, ინტერნეტში ეს "უნარი" მაღალია. ო ბრაზილია მსოფლიოში ცნობილია ქვეყანაში შექმნილი მემებით. 2017 წელს ამერიკელმა მომღერალმა კეტი პერიმ ბრაზილიის "ტიტული" აღიარა, როდესაც მომღერალ გრეტჩენს, რომელსაც ათობით პოპულარული მემი აქვს მთელ მსოფლიოში, დაურეკა ფილმში მონაწილეობის მისაღებად. ლირიკული ვიდეო შენი მუსიკის სვიშ სვიშ.
მომღერლის ქმედება იყო მისი ნამუშევრების პოპულარიზაციის ნაწილი, ეძებდა ელემენტებს ინტერნეტიდან მისი მარკეტინგული მოქმედების შესაქმნელად. იხილეთ შემდეგი ვიდეო:
40 მხიარული მემი სიცილისთვის და გასაგზავნად მეგობრებს
მიგელ სოუზას მიერ
ჟურნალისტი