რა არის Consumerism?
ოფიციალური განმარტებები ასოცირებს სიტყვას სამომხმარებლო საქმიანობას და ყიდვის აქტს, რაც ხაზს უსვამს მყიდველის საჭიროების ნაკლებობას სპეციალურ მოლაპარაკებებში. ეს ძირითადად ნიშნავს, რომ სიტყვა სამომხმარებლო, მოკლედ, ნიშნავს მრავალი ნივთის ყიდვის აქტს, რაც, უმეტესწილად, არ არის საჭირო.
რა განსხვავებაა მოხმარებასა და კონსუმერიზმს შორის?
მოხმარების დროს, შოპინგის აქტი პირდაპირ კავშირშია მოთხოვნილებასთან ან გადარჩენასთან. როდესაც სამომხმარებლო საქმე მოდის, ეს ურთიერთობა წყდება, ანუ ადამიანს არ სჭირდება ის, რასაც იღებს. კონსუმერიზმი უკავშირდება პროდუქტებზე დახარჯვას, რომლებიც არ არის დაუყოვნებლად სასარგებლო, ზედმეტი. ეს ჩვევა ბევრმა ავტორმა განიხილა თავისი წარმოშობისა და ზომების მიხედვით. ზოგიერთი მკვლევარი აღნიშნავს რეკლამის მნიშვნელობას საყიდლების მოქმედებით შეპყრობილობის ჩამოყალიბებაში. სხვა ავტორები ხაზს უსვამენ ისტორიულ კავშირს კარგი ცხოვრების, სიმდიდრისა და ჯანმრთელობის შეძენის შესაძლებლობას შორის. ეს ნიშნავს, რომ წლების განმავლობაში უფრო მეტი მსყიდველობითი უნარის მქონე ადამიანები უკეთესად ითვლებოდნენ, ვიდრე ნაკლები მსყიდველობითი უნარის მქონე ადამიანები.
სამომხმარებლო დაავადებაა?
როდესაც შოპინგის აქტი პირდაპირ კავშირშია შფოთვასთან და კმაყოფილებასთან, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს იძულებაა. ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს დიდ ზარალს წარმოადგენს ინტერპერსონალური ურთიერთობებისა და ცხოვრების ხარისხის მხრივ. იმისათვის, რომ არაჯანსაღად ჩათვალონ, სამომხმარებლო საქმიანობა წარმოადგენს ცხოვრების მნიშვნელოვან ნაწილს და ადამიანის აზრებს, ისე რომ მისი ემოციური, ფსიქოლოგიური ან თუნდაც სოციალური და ფინანსური ჯანმრთელობა იყოს შეირყა. ამ შემთხვევებში, განხეთქილების საჭიროებასა და მოტივაციას შორის განხეთქილება დასრულებულია, ანუ ადამიანს ის ნამდვილად არ სჭირდება და ხშირად ვერც კი ხვდება რას ყიდულობს.
საიდან მოდის ეს სამომხმარებლო ტენდენცია?
ყიდვის იძულებითი ტენდენციის წარმოშობა სათავეს იღებს კაცობრიობის ისტორიიდან. ინდუსტრიული რევოლუციის მოვლენების შემდეგ, საქონლის წარმოებისა და მიმოქცევის პროცესები გამარტივდა. წარმოების წინსვლასთან, ხალხსა და ცოდნას შორის დიდი მანძილი იყო წარმოების საშუალებებთან დაკავშირებით. იმის გასაგებად, თუ როგორ მოხდა ეს, უბრალოდ დაფიქრდი, რამდენადაა ცნობილი, მაგალითად, ყიდული ნივთების წარმოების პროცესების შესახებ. იცით როგორ მზადდება ჰიგიენური საშუალებები, საკვები, დეკორატიული საგნები და სხვა? იცით განაწილების, იმპორტისა და ექსპორტის გზები? ისტორიულად სწორედ ამ ცოდნის ნაკლებობას უწოდებენ გაუცხოებას. გაუცხოება სამომხმარებლო საქმიანობის მთავარი განზომილებაა, ის არის შენაძენების ბაზა, რომლებიც არ უკავშირდება საჭიროებას და არცოდნას ყიდვის და გამოყენების ღირებულებასთან მიმართებაში.
ჯერ კიდევ სამომხმარებლო ტენდენციის ისტორიის განხილვისას, ჩვენ შეგვიძლია გამოვყოთ კავშირი შეძენის შესაძლებლობასა და ძალაუფლებას შორის, რადგან მრავალი წლის განმავლობაში, მოხმარება იყო უფრო მდიდარი კლასების პრივილეგია. ეკონომიკური განვითარების, წარმოებისა და რეკლამირების შედეგად, მანძილი იკლებს. დღეს რაც ჩანს, სურვილების ნიველირებაა: ღარიბ და მდიდარ ბავშვებს იგივე სათამაშოები უნდათ, კლასელ ზრდასრულებს სხვადასხვა სოციალურ ჯგუფს აქვს იგივე სურვილები, რაც განმტკიცებულია მედიის მიერ წარმოდგენილი ცხოვრებისეული მოდელებით და სტანდარტებით, როგორიცაა გემოვნება და ჩვევები. ცნობილი სახეები.
ქცევის შაბლონების შექმნა და სოციალური გაღრმავება სამომხმარებლო საქმიანობის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი განზომილებაა. წარმატებისა და კარგი ცხოვრების დონის მისაღწევად, უამრავი ადამიანი აკეთებს ძალისხმევას, რომ არ შეიძინონ საქონელი.
როგორ გავარკვიოთ მეტი?
კითხვები სამომხმარებლო საქმიანობის შესახებ საკმაოდ ფართოა და უფრო მნიშვნელოვან დისკუსიებს იმსახურებს. ამასთან, ზოგიერთ ფილმს შეუძლია საკმაოდ ილუსტრაციულად გააცნობიეროს ამ გაუცხოებული პრაქტიკის განსხვავებული ზომები. მათ შორისაა დერიკ ბორტის "სიყვარული ხელშეკრულებით" (ჯონესები), რომელიც მოგვითხრობს ოჯახის შექმნის შესახებ, რომელიც ცხოვრების წესის შთაბეჭდილების მოსახდენად და გაყიდვისთვის მოხდა. დოკუმენტური ფილმი "Criança, ბიზნესის სული", რომლის რეჟისორია ესტელა რენერი, საინტერესო მაგალითია. განიხილონ სამომხმარებლო საკითხის საკითხი, განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციონ მის გავლენას ბავშვობაზე და მოზარდობა.
ჯულიანა სპინელი ფერარი
ბრაზილიის სკოლის თანამშრომელი
დაამთავრა UNESP– ის ფსიქოლოგია - Universidade Estadual Paulista
FUNDEB - ბაურუს განვითარების ფონდის მოკლე ფსიქოთერაპიის კურსი
სამაგისტრო სტუდენტი სასკოლო ფსიქოლოგიასა და ადამიანის განვითარებაში USP - სან პაულოუს უნივერსიტეტში