როგორც ჩანს, სოციალური ქსელები ქმნის ერთგვარ „მოხმარების დაძაბულობას“ თაობის Z და Millennials-ის ინდივიდებში. ყოველ შემთხვევაში, ასე აჩვენა ბოლო კვლევებმა.
აღნიშნული კვლევა აუდიტორული და საკონსულტაციო ფირმა Deloitte-ის დაკვეთით ჩატარდა. გამოიკითხა 22000-ზე მეტი ადამიანი, რომლებიც დაიბადა 1980-2010 წლებში, დაახლოებით 44 ქვეყანაში.
მეტის ნახვა
კვლევამ აჩვენა, რომ თინეიჯერების ტვინი "გაყვანილია"…
დასუფთავების 4 ჩვევა, რომელიც უნდა დაარღვიოთ, რომ ბედნიერი იყოთ
გამოკითხვის მიერ დაფიქსირებული ყველაზე ცნობისმოყვარე მონაცემი იყო ის, რომ გამოკითხულთა 43%-მა უპასუხა, რომ სოციალური ქსელები უბიძგებს მათ იყიდონ იმაზე მეტი, ვიდრე უნდა.
ბევრმა ამ ადამიანმა განაცხადა კიდეც, რომ ამ სტიმულირებული იძულების გამო ვალებში დგებიან.
მიშელ პარმელი, რომელიც არის Deloitte-ის პერსონალისა და ურთიერთობის დირექტორი, ამბობს, რომ ეს ქცევა არის მოტივირებულია ტანსაცმლის, აქსესუარების და სხვა ნივთების რეკლამით, რომლებსაც იყენებენ ინფლუენსერები, ასევე ფასიანი ტრაფიკი.
”ეს შეიძლება იყოს მეგობრების ან გავლენის შემსრულებლების რეგულარული პოსტების ნახვის შედეგი, რომლებიც აჩვენებენ მაღალი დონის ტანსაცმელს და არდადეგებს, ასევე მიზანმიმართულ რეკლამებს”, - ამბობს მიქელე.
„ამ გზით, სოციალურ მედიას შეუძლია მეტი ნივთის ქონა და მეტი ფულის დახარჯვის სურვილი წარმოქმნას“, დასძენს აღმასრულებელი.
ახალგაზრდებს სულ უფრო უჭირთ ფული "ფუფუნებისთვის"
ამ კვლევის შედეგად შეგროვებული მონაცემებისგან განსხვავებით, ბოლო დროს განხორციელებულმა სხვა გამოკითხვებმა იმის დემონსტრირება, რომ ახალგაზრდებს Z და Millennials თაობიდან არ აქვთ ფული დახარჯონ „საკუთარი კერძებისთვის“ საკუთარ თავს“.
ირკვევა, რომ ინფლაციისა და კოვიდ-19-ის პანდემიით გამოწვეული ეკონომიკური კრიზისის გამო სულ უფრო მეტი ახალგაზრდა ეძებენ მეორე სამუშაოს დაკავებას გადასახადების გადასახდელად და გეგმავენ ზედმეტი ხარჯების შემცირებას, რათა უკეთ გააკონტროლონ ფინანსები.
ამ თვალსაზრისით, რეკლამების ნაკადმა და სოციალურ ქსელებში იძულებითი რეკლამა შეიძლება იმოქმედოს როგორც პრობლემების ვექტორი იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც უკვე ესაჭიროებათ ფინანსური დახმარება.
ეს იმიტომ ხდება, რომ კონსუმერიზმი შეიძლება გახდეს დაძაბულობის გამოსავალი, რადგან ის კიდევ უფრო ამძაფრებს ფინანსურ ზარალს, რომელსაც უკვე აწყდებიან ახალგაზრდები.
ცნობილი იმპულსური შესყიდვები მყიდველებშიც სინანულის პროვოცირებას ახდენს, რომელთაც შესაძლოა საშუალო ან გრძელვადიან პერსპექტივაში რაიმე სახის ფსიქოლოგიური პრობლემაც კი განუვითარდეთ.
სარა ფოსტერმა, რომელიც არის Bankrate.com-ის მონაცემთა ანალიტიკოსი, ისაუბრა იმაზე, თუ რამდენად საზიანო შეიძლება იყოს რეკლამა სოციალურ მედიაში. „მათ [სოციალური მედიის რეკლამებს] შეუძლიათ ჩვენს ფინანსებზე მეტი ზიანი მიაყენონ, ვიდრე ჩვენს ცხოვრებას“, - თქვა მან.
ყველაზე ეფექტური გამოსავალი არის გათიშვა
Deloitte-ის კვლევამ ასევე აჩვენა, რომ თაობის Z-დან და Millennials-დან ყოველი მეხუთე ადამიანი მაინც ატარებს დღეში ოთხ საათზე მეტს სოციალურ ქსელებსა და სტრიმინგ სერვისებში.
ეს ამ ადამიანებს უფრო მეტად ექვემდებარება რეკლამას და, გარდა ამისა, ისინი იწყებენ საკუთარი ცხოვრების შედარებას და ამჟამინდელი ფინანსური მდგომარეობა ინფლუენსერებისა და ქსელის სხვა მსხვილ პირებთან, რაც ასევე საზიანოა ფსიქიკური ჯანმრთელობისთვის.
ბრიტანი ჰარკერ მარტინის თქმით, რომელიც არის უნივერსიტეტის ლიდერობის, პოლიტიკისა და მმართველობის ასოცირებული პროფესორი. კალგარიდან, კანადა, ამ შიგთავსის დიდი ხნის განმავლობაში ზემოქმედება უარყოფითად მოქმედებს ტვინზე.
”გრძელი სესიები სოციალურ ქსელებში აიძულებს ჩვენს ტვინს შეამოწმოს და გაუგზავნოს დემოტივაციისა და წარუმატებლობის ნეიროქიმიური სიგნალები”, - თქვა მეცნიერმა.
ბრეტანის მიერ მითითებულმა ეფექტებმა შეიძლება გამოიწვიოს ფსიქოლოგიური პრობლემები, როგორიცაა შფოთვა და დეპრესია, მაგალითად.
ამიტომ, სოციალური ქსელებისგან დიდი ხნით შორს ყოფნა, რეალურ ცხოვრებაზე მეტი ყურადღების მიქცევა, შეიძლება მრავალი პრობლემის გადაწყვეტა იყოს.
დაამთავრა ისტორია და ადამიანური რესურსების ტექნოლოგია. წერით გატაცებული, დღეს ის ცხოვრობს ოცნებობს, რომ პროფესიონალურად იმოქმედოს, როგორც ინტერნეტის კონტენტის ავტორი, წერს სტატიებს სხვადასხვა ნიშებში და სხვადასხვა ფორმატში.