თანამედროვე საზოგადოებებში ხდება სხეულის კულტის გააქტიურება, სადაც ინდივიდებს მზარდი შეშფოთება აქვთ გამოსახულების და ესთეტიკის მიმართ.
კულტურული მოხმარების გაგებით, სხეულის კულტის პრაქტიკა დღეს ზოგად საზრუნავს წარმოადგენს, რომელიც ყველასში გაჟღენთილია სოციალური კლასები და ასაკობრივი ჯგუფები, რომლებიც მხარს უჭერს დისკურსს, რომელიც ზოგჯერ იყენებს ესთეტიკურ საკითხს, ზოგჯერ კი პრობლემებს ჯანმრთელობა
ფრანგი სოციოლოგის პიერ ბურდიეს აზრით, სხეულის ენა არის სოციალური გამორჩევის ნიშანი, რაც აყენებს საკვების მოხმარებას, კულტურას და პრეზენტაციის ფორმას - როგორიცაა ტანსაცმელი, ჰიგიენა, მოვლა სილამაზე და ა.შ. - როგორც სხვა პიროვნებებისგან გარჩევის ყველაზე მნიშვნელოვანი გზები.
თანამედროვე საზოგადოებებში იზრდება სხეულის შეშფოთება, რაც გამოწვეულია დიეტისა და კოსმეტიკის გადაჭარბებული მოხმარებით ძირითადად, 1980-იანი წლებიდან მედიის მასიზაციის პროცესის გამო, სადაც სხეული უფრო მეტ ადგილს იძენს, განსაკუთრებით მედიაში მედია. შემთხვევითი არ იყო, რომ სწორედ ამ პერიოდში გაჩნდა თემატიკაზე ორიენტირებული ორი უდიდესი ბრაზილიური ჟურნალი: "Boa Forma" (1984) და "Corpo a Corpo" (1987).
ამასთან, ჰოლივუდის კინოთეატრმა შეუწყო ხელი გარეგნობისა და სილამაზის ახალი სტანდარტების შექმნას სამომხმარებლო კულტურის ახალი ღირებულებები და მსოფლიოში გლამურული ცხოვრების სტილის გამოსახულება მთლიანი.
ანალოგიურად, ჩვენ შეგვიძლია ვიფიქროთ ტელევიზიაზე, რომელიც გადასცემს სრულყოფილი სხეულების სურათებს პროგრამების, რეკლამების, სერიალების, ფილმების და ა.შ. ეს გვაფიქრებინებს, რომ "მარადიული" ახალგაზრდობის იმიჯი, რომელიც სრულყოფილ და იდეალურ სხეულს უკავშირდება, კვეთს ყველა ასაკობრივ ჯგუფს და სოციალურ კლასს, ქმნის სხვადასხვა სტილს სხვადასხვა ფორმით ცხოვრების. ამ გაგებით, იმიჯების ქარხნებმა, როგორებიცაა კინო, ტელევიზია, რეკლამა, ჟურნალები და ა.შ.
სატელევიზიო პროგრამებმა, ჟურნალებმა და გაზეთებმა თავიანთ უფრო დიდ გრაფიკებში გამოყვეს სივრცეები, რომ წარმოადგინონ სიახლეები კოსმეტიკის, კვების და ტანსაცმლის სექტორებში. ამ მედიაში რეკლამები მუდმივად ცდილობს გაყიდოს ის, რაც თაროებზე არ არის ხელმისაწვდომი: წარმატება და ბედნიერება.
ზოგადად მედიის მიერ წარმოქმნილი ყოვლისმომცველობა ძირითადად თინეიჯერებს, როგორც გაყიდვების მთავარ მიზნებს, სტერეოტიპული ტანსაცმლის მოდელების, ტანსაცმლის ინდუსტრიის ფოკუსირებას ახდენს. კოსმეტიკური საშუალებები იწყებენ ყოველდღე ახალ შემამცირებელ კრემებსა და გელებს სხეულის "არასასურველი ფორმების" აღმოსაფხვრელად და ფარმაცევტული ინდუსტრიის მიერ მაღალი მოგების მიღებით მედიკამენტებით, რომლებიც აფერხებენ მადა.
საზოგადოების ბრაზილიის პლასტიკური ქირურგიის შეფასებით, 2009 წელს დაახლოებით 130 ათასი ბავშვი და მოზარდი გაიარა ოპერაციები პლასტიკური
აშკარაა, რომ სხეულის მოვლის არსებობა არ არის მხოლოდ თანამედროვე საზოგადოებები და ჩვენ განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მივაქციოთ ჯანმრთელობას. ამასთან, სხეულის მოვლა არ უნდა იყოს ისეთი მძაფრი და დიქტატორული, როგორც ბოლო ათწლეულების განმავლობაში. ჩვენ ყოველთვის უნდა ვცეთ პატივი ჩვენი სხეულის და საკუთარი თავის საზღვრებს.
ორსონ კამარგო
ბრაზილიის სკოლის თანამშრომელი
დაამთავრა სოციოლოგიისა და პოლიტიკის ფაკულტეტი სან პაულოს სოციოლოგიისა და პოლიტიკის სკოლაში - FESPSP
კამპინიის სახელმწიფო უნივერსიტეტის სოციოლოგიის მაგისტრი - UNICAMP
წყარო: ბრაზილიის სკოლა - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
