ო რეკლამა მიზნად ისახავს ფართო საზოგადოების წინაშე გარკვეული პროდუქტის, ბრენდის ან მომსახურების წარდგენას, რათა მომხმარებლების მოზიდვა და დარწმუნება შეიძინონ ან დაიცვან წარმოდგენილი. ამის ენა სქესი ეს არის შერეული, აურევს ვერბალურ და არავერბალურ ელემენტებს. კარგი რეკლამის შესაქმნელად, თქვენ უნდა იცოდეთ და ობიექტურად გაითვალისწინეთ რა არის წარმოდგენილი. პრეზენტაციის ფორმა შეიძლება განსხვავდებოდეს ბრენდის საჭიროებიდან გამომდინარე.
წაიკითხეთ ასევე: რა არის არგუმენტირებული ოპერატორები?
რა არის რეკლამა?
რეკლამა არის ა ტექსტური ჟანრი, რომელსაც აქვს გარკვეული პროდუქტის / ბრენდის წარმოდგენის ფუნქცია ფართო აუდიტორიისათვის, მათი მოზიდვის მიზნით, შეთავაზებული ობიექტის შესაძენად. იმიტომ, რომ ეს არის მოკლე ტექსტი, მაგრამ პერსონაჟის თანდასწრებით არგუმენტირებული, ეს ჟანრი აფართოებს ენის გამოხატვის შესაძლებლობებს და ურევს მის გამოყენებას ვერბალური და არავერბალური ენა.
როდესაც გარკვეულ ბრენდს სურს წარმოადგინოს ახალი ან უკვე ცნობილი პროდუქტი, რა აიძულებს მომხმარებელს აირჩიოს ერთი პროდუქტი და არა მეორე? ხარისხი შეიძლება იყოს ერთ-ერთი პასუხი, მაგრამ ჩვენს მომხმარებელთა არჩევანზე დიდი გავლენა აქვს ბრენდის რეკლამირებას, ანუ მისი პროდუქტის გამოხატვის, წარმოდგენისა და გაყიდვის გზას.
ამ კონტექსტში, რეკლამა არის მანქანა, რომლის საშუალებითაც ბრენდები დიალოგობენ ფართო აუდიტორიასთანთქვენი პროდუქციის ან / და მომსახურების წარმოდგენა შემოქმედებითად და დამაფიქრებლად. ვიზუალური ენა - ფერების, ტექსტურების, კონტრასტების, სინათლისა და ხმოვანი ენის შესწავლით შესაძლებელია მნიშვნელოვნად შეისწავლოს სარეკლამო ტექსტებში.
ვერბალური ენა, მართალია მას აქვს თავისი მნიშვნელობა ჟანრში, მაგრამ განსხვავდება მისი უფრო გავრცელებული გამოყენებისგან, რადგან ახლა მას აქვს უფრო კონოტაციური მნიშვნელობაისე, რომ ყველა სიტყვა, ისევე როგორც სტრუქტურა, რომელშიც ისინი ორგანიზებულია, უფრო სიმბოლური და ექსპრესიული გახდეს, გარდა იმისა, რომ ხელმისაწვდომია თქვენთვის სასურველი შინაარსისთვის.
რეკლამის ტიპები
მსოფლიოში მსოფლიოში ქვეჟანრებს აქვთ რეკლამები. ეს ქვედანაყოფები განსაზღვრავს ტექსტების აგების ვარიაციებს. თავდაპირველად, არსებობს ორი დიდი კატეგორია ამ დიფერენცირებაში: ტექსტური / გამოსახულების და ვიდეო რეკლამები.
შენ ტექსტური / გამოსახულების რეკლამა ჩარჩოს ყველა ტიპის სარეკლამო ტექსტები, რომლებსაც აქვთ "სტატიკური" ფორმა, შედგება ვერბალური და არავერბალური ელემენტები, ანუ ისინი არ ეხება მხოლოდ წერას, არამედ ძირითადად არარსებობას მოძრაობა ამ კატეგორიაში შედის ბილბორდები, რეკლამები ვებგვერდების მინდვრებზე, პლაკატები და კიდევ პოსტები სოციალურ ქსელებში.
შენ ვიდეო რეკლამები ჩარჩო ტექსტები, რომლებიც წარმოადგენენ ზოგიერთ სცენას ან ანიმაციას, რომლებიც პასუხისმგებელია ფიგურაციის საშუალებით, წარმოადგენს გონების მდგომარეობას, უპირატესობის ილუსტრაციას, პრეზენტაციას გარდაქმნა ან ყოველდღიური გარემოებების სხვა პერსპექტივიდან შესწავლა, რათა დაარწმუნონ მომხმარებლები, რომ ეს პროდუქტი ან ბრენდია საუკეთესო ამ თვალსაზრისით, დიალოგები, მუსიკა, ცეკვები და სხვა მხატვრული ენები შეიძლება წარმოიშვას, როგორც ენის ელემენტები.
რეკლამის მახასიათებელი და სტრუქტურა
რეკლამა ხასიათდება და სტრუქტურირდება იმ შინაარსის საფუძველზე, რომლის გამოხატვაც გსურთ, ანუ, თუკი მიღებული წერილიდან გამომდინარე, შემუშავდება ტექსტური ფორმა, ენის ჰიბრიდიზმიშეუძლია ყურადღების მიპყრობა და მომხმარებლების დარწმუნება პროდუქტის / მომსახურების შესაძენად. ამრიგად, მნიშვნელოვანია ამის ხაზგასმა სარეკლამო ტექსტებს სხვადასხვა ფორმა აქვს და თუ ასეა, ეს დადებითია.
რეკლამა ცდილობს იმუშაოს ახალთან, თუნდაც ის ეხებოდეს არსებულ პროდუქტს. ტექსტების მცდელობაა ა დიფერენციალური ასპექტი, რომელსაც შეუძლია გამორჩევა და საზოგადოების მოზიდვა. ამ პროცესში დასახმარებლად, ტექსტები ეყრდნობა ენების ყველაზე მრავალფეროვან ელემენტებს (სურათი, ვიდეო, ჟღერადობა, ცეკვა, დიზაინი, ფერები, ტექსტურები და ა.შ.), შექმნას რაიმე ახალი, შინაარსიანი და მიმზიდველი
მნიშვნელობა დამაჯერებელი ძალა ეხება ამ ტექსტური ჟანრის სამიზნე აუდიტორიას. ამ შემთხვევაში, რეკლამები ხვდება ტექსტები მასობრივი, ანუ ტექსტები, რომლებიც დიალოგებს ხალხის დიდ რაოდენობასთან, სხვადასხვა ადგილას და მასთან მსოფლიოს სხვადასხვა რეალობებსა და იდეალებს, ამიტომ ენამ უნდა მიიღოს ამ მრავალფეროვნება ისე ეფექტური
შეტყობინებასთან დაკავშირებით, რეკლამაში წარმოდგენილია სიხარულის, ახალგაზრდობის, ევოლუციის, იდეალური ღირებულებები. ზრდა, ანუ, ის შინაარსს ასახავს, რათა გამოხატოს იგი, როგორც რაიმე პოზიტიური, როგორც ”უფრო მაღალი ნაბიჯი” რაღაც ან ვინმე. გამოხატვის ეს გზა იდეალიზებს კონცეფციებს „როგორ უნდა იყვნენ და როგორ შეიძლება“ და „როგორ იქნება ეს“, პროდუქტის შეძენის შემთხვევაში.
თქვენი ლაკონური და მოკლე ენა, ტექსტები იყენებენ სიტყვას, როგორც ძლიერი გამომხატველი ენერგიის რესურსი, ამიტომ ისინი თავს დააღწევენ მის დენოტაციურ და უფრო "ჩვეულებრივ" გამოყენებას და გახდებიან წერილის ზოგიერთი ნაწილის "ხატი". ეს ასევე ხდება სხვა ელემენტებთან, მაგალითად, ფერებთან, რომლებსაც აქვთ სიმბოლოგია, ასევე სხეულების სტანდარტიზაცია, კარგი და ცუდი, ლამაზი და მახინჯი და ა.შ.
იხილეთ აგრეთვე: სარედაქციო - ჟანრი, რომელიც წარმოადგენს გარკვეული მედია ჯგუფის კრიტიკულ პოზიციას
როგორ გავაკეთოთ რეკლამა?
რეკლამას ყოველთვის აქვს გასაყიდი ან მომსახურე პროდუქტი, ამიტომ მნიშვნელოვანია იფიქრე და აარჩიე, რა იქნება რეკლამაში და რომელი მესიჯი გსურთ გადმოგცეთ ამ პროდუქტის გაყიდვისას. მაგალითად, იმის ნაცვლად, რომ დაწეროთ "ამ სუნამოს ტარება მიმზიდველია", უნდა იფიქროთ იმ ტიპის კონტექსტზე ან სურათზე, რომელიც წარმოადგენს ამ შეტყობინებას.
რეკლამის წარმოებისთვის შეგიძლიათ აირჩიოთ ნახაზი, სცენა ან ანიმაცია. ამ არჩევანის შემდეგ, ფერების, სიტყვების, გარემოს, დიალოგების, ბგერების, განათების ან ნებისმიერი სხვა ასპექტი, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის გავლენის გაძლიერებასა და სასურველი განცდის წარმოშობაში მომხმარებლები.
მნიშვნელოვანია ამის გათვალისწინება რეკლამა მიზნად ისახავს მასობრივი აუდიტორიისკენ, ამიტომ აუცილებელია სიფრთხილე გამოიჩინოთ ენობრივი ცრურწმენები, ესთეტიკას და სხვებს, რომლებმაც შეიძლება ზიანი მიაყენონ თქვენს გზავნილს, მომხმარებლების მნიშვნელოვანი ნაწილის გამორიცხვით. ამასთან, შესაძლებელია მომხმარებლის მიერ სასურველი იდეალების შესწავლა, რაც მიუთითებს პროდუქტის / მომსახურების ეფექტურობაზე.
რეკლამის მაგალითები
ქვემოთ მოცემულია ტექსტური რეკლამის ჟანრის მაგალითები.
პირველ მაგალითში წარმოდგენილია "კაფე და ლუ" -ს ახალი სასმელის რეკლამა. დაწესებულების სახელი უკვე განთავსებულია უმაღლეს პოზიციაში, რასაც შეუძლია გააძლიეროს კავშირი პროდუქტს, მომხმარებელსა და ბრენდს შორის. ასევე არსებობს ფერების თამაში, რომელიც ურევს ყავისფერი ჩრდილები, თქვენში ყავა და შოკოლადიახოლო შავი ფონი ხელს უწყობს სერიოზულობის ან დახვეწილობის განცდას, რაც შეიძლება კაფეტერიის იდენტურობაც კი იყოს. ამ უფრო დახურულ ტონებთან შერეული ადამიანი ხედავს მწვანე და მწვანე ყვითელ ნიშნებს, რაც "ზაფხულის კლიმატს" უწყობს ხელს, დაწესებულების პირადობის უარყოფის გარეშე.
რეკლამა მუშაობს მოკლე და გამჭრიახი წინადადებებით, რომლებიც წარმოადგენენ ეჭვებს, საჭიროებებს, პასუხებსა და გადაჭრის გზებს: „გქონიათ გამოცდილება?“ / „აი, თქვენ აქ“. გარდა ამისა, მიუხედავად იმისა, რომ სასმელის ფასი არ არის ნაჩვენები, ნათქვამია, რომ ერთი სასმელის ყიდვისას მეორეს შოულობთ. ეს არის მიზიდულობისა და დარწმუნების რამდენიმე სტრატეგია, რომელიც რეკლამამ შეიძლება გამოიყენოს პროდუქტის ან მომსახურების შესათავაზებლად.
მეორე მაგალითია Secom– ის რეკლამა, რომელიც პასუხისმგებელია ფედერალური მთავრობის სარეკლამო მასალების გასაჯაროებაზე. მასში ინფორმაციას ვიღებთ ა მთავრობის ღონისძიება, რომელიც ამცირებს გადასახადებს კომპანიებზე, რომლებიც უზრუნველყოფენ ინტერნეტს. სიტყვიერი ინფორმაციის გარდა, რეკლამა იკვლევს ფოტოგრაფიას, მითითებულია კოშკებით, რომლებიც საშუალებას იძლევა მონაცემთა გაზიარება და თავად ცა, რომელსაც აქვს ძალიან გამომხატველი შეფერილობა და შეუძლია გამოძახება სიდიადის და გაფართოების გრძნობა. მთელი ვიზუალური გამოსახულება ხელს უწყობს სიტყვიერი ტექსტის მნიშვნელობის გამომუშავებას, ისე, რომ შეტყობინება გავლენას ახდენს თანამოსაუბრეს გავლენის ქვეშ და შინაარსობრივად.
ტალიანდრე მატოსის მიერ
წერის მასწავლებელი
წყარო: ბრაზილიის სკოლა - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm