სარეკლამო ენაზე საუბრისას ჩანს, რომ იგი შედგება რამდენიმე მახასიათებლისგან, მაგალითად, შინაარსობრივი ენის გამოყენებისაგან. ჩვენ ასევე ვიცით, რომ ასეთი მოვლენა ვლინდება იმ განზრახვის საფუძველზე, რომლის გაგზავნაც სურს გამომგზავნს - თანამოსაუბრის დარწმუნება. ამრიგად, მისთვის ხელმისაწვდომია სტილისტური რესურსები, როგორიცაა ენობრივი ფიგურები და კიდევ ზოგიერთი ენობრივი "გადახრა".
ამიტომ, სწორედ ამ უკანასკნელთა შესახებ განვიხილავთ, მაგალითად, ვირჩევთ საკმაოდ საინტერესო რეკლამას ყველასთვის ცნობილია, ახლა ის საბანკო დაწესებულებას გულისხმობს, რომელიც შემდეგნაირად გამოიხატება:
"შენც მოდი ბოქსი"
არ არის საჭირო ბევრად უფრო შორს წასვლა იმის დასადასტურებლად, რომ როდესაც საქმე ეხება იმპერატიულ რეჟიმს, გამგზავნს უნდა აერჩია "მოდი" და არა "მოდი". ამასთან, გრამატიკული წესები რომ გაბატონებულიყო, მელოდიური ჰარმონია ნამდვილად დაირღვებოდა. ძალიან მარტივი დასკვნა, იმის გათვალისწინებით, რომ ”მოდის” რითმებით ”ასევე”. მოცემული ფაქტის მატერიალიზებით მივიღებდით:
ნუ გაჩერდები ახლა... რეკლამის შემდეგ მეტია;)
კაიცაზეც მოდი.
ან კიდევ:
კაიცაზეც მოდი, ძალიან გაუჩო ენის გემოვნებით. რითმა კი შენარჩუნდებოდა, მაგრამ ის მიიღებოდა მხოლოდ იმ რეგიონში (სამხრეთ ბრაზილია).
ჩვენ მივედით დასკვნამდე, რომ გარდა ამ „გადახრისა“, რომელიც გამოიხატება ნაცვალსახელის „ტუ“ -ს „შენთან“ გაცვლით, უნდა აღინიშნოს „პრა“ -ს არსებობაც, კონფიგურაცია წინა პუნქტის „პარა“ შემცირებული ფორმის კონფიგურაციაში. ”
ასეთი ფაქტები გვხვდება არა მხოლოდ სარეკლამო ენაში, არამედ მუსიკალურ სიმღერებში და, როგორც მთლიანობაში, სალიტერატურო ენაში - თუ გავითვალისწინებთ მხატვრისთვის შექმნილი პოეტური ლიცენზიის არსებობას.
ვინია დუარტეს მიერ
დაამთავრა წერილები
გსურთ მიუთითოთ ეს ტექსტი სასკოლო ან აკადემიურ ნაშრომში? შეხედე:
დუარტე, ვინია მარია დო ნასიმენტო. "სარეკლამო ენის განზრახვა"; ბრაზილიის სკოლა. Ხელმისაწვდომია: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. წვდომა 2021 წლის 28 ივნისს.
