最近のコカ・コーラの大胆なフレーバーへの進出には新しい顔があり、これはかなり驚くべきことだ。 3月、同社は新しい限定版ドリンク「コカ・コーラ スターライト」を発表した。これは、「宇宙をイメージした」味わいの象徴的なドリンクの赤みがかったバージョンだ。
この発売の背後にあるアイデアは、その名前が示すとおり、このドリンクが別世界の味であるということです。
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数年前にポートフォリオの大部分を廃止することを決定した後、 時代遅れだったこの飲料大手は、主力製品である コークス。
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コークスターライト
スターライトは、同社の新しいイノベーションプラットフォームであるコカ・コーラ クリエーションズの最初のドリンクです。 「チェリー」や「バニラ」フレーバーとは異なり、「スターライト」フレーバーは名前だけでは何の味なのかわかりません。 数カ月前にネット上で新製品の画像を見たネチズンたちは、新ドリンクの味について持論を共有した。
ソーシャルネットワーク上ではさまざまな憶測が飛び交い、この飲み物に関する話題が注目を集めている。 3月に行われた正式発売前に、この謎の製品を小売業者のウェブサイトで見たという人もいる。
インターネットユーザーは、Google検索を実行して空間がこのような味であることを発見した後、それがラズベリーであるとさえ推測しました。 2009年のガーディアン紙の記事によると、天文学者らは銀河の中心はラム酒のような香りがし、ラズベリーのような味がするのではないかと考えているという。
コカ・コーラのマーケティングは新たな戦略を模索
「リアルマジック」と呼ばれる新しいブランドプラットフォームは、コカ・コーラによって昨年、2021年に発売されました。 そのアイデアは、同社の従来のマーケティングとは少し異なるアプローチを模索することであり、現在は新しい顧客を引き付けるために特にゲームや音楽に焦点を当てています。
コカ・コーラのグローバル ブランド戦略シニア ディレクター、オアナ ヴラド氏によると、リアル マジックの発売は次のとおりでした。 テクノロジーのおかげで今日の若者に喜びをもたらす経験を結び付け、祝うことを目的としています。 彼らを惹きつけます。
若者のソフトドリンクへの関心は年々低下しているため、コカ・コーラは若い消費者をターゲットにしています。 したがって、新しいキャンペーンは魅力的である必要があり、製品には謎の雰囲気がなければなりません。これは、新しい消費者を獲得する方法になる傾向があるためです。
コカ・コーラ ゼロ シュガー バイト: 再び発売!
最近、同社は、コカ・コーラ ゼロ シュガー バイトの発売という、別の風変わりな製品で自社を上回ることを目指しています。 このマーケティングは、ピクセルのような味がする新しいフレーバーを提供します。
ヴラド氏はまた、今回の発売では、コカ・コーラ ゼロ シュガー バイトがピクセルの無形の風味に命を吹き込んだと述べた。 初めは明るく、最後は爽やかな要素を備えた、おなじみのコカ・コーラのフレーバーです。
同社は主力製品であるコカ・コーラの宣伝に注力した。 これには、ユニークな期間限定フレーバーの開発と、それを宣伝するための積極的なマーケティング キャンペーンの開始が含まれます。 したがって、お客様に新しい商品の香りや味に興味を持ってもらうという意味もあります。