התיישנות מתוזמנת, המכונה גם התיישנות מתוכננת, הוא כאשר מוצר שהושק לשוק הופך להיות בלתי שמיש או מיושן בפרק זמן קצר יחסית. תכליתי, כלומר, כאשר חברות משיקות מוצרים שיש להשליך במהירות ולעודד את הצרכנים לקנות שוב.
תופעה זו קשורה בדרך כלל לתהליך הגלובליזציה, אולם ראשיתה עשויה להיות קשורה לשפל הגדול בשנת 1929. במהלך המשבר הכלכלי העמוק שסימן תקופה זו, מול שוק צרכנים חסר יכולת, נצפה כי ישנם מוצרים מתועשים רבים במלאי ולא נסחרו, מה שהפחית את רווחי התאגיד, הגדיל את האבטלה וכתוצאה מכך, צמצם את הצריכה והגדיל מַשׁבֵּר.
לכן נצפה כי מוצרים עמידים מקפחים את המשק מכיוון שהפחיתו את הצריכה. בקרב כלכלנים אמריקאים ז'רגון "מוצר שלא נשחק הוא טרגדיה לעסקים" הפך פופולרי.
הדוגמה שהובאה בעיקר על ידי חוקרים, מבקרים ומומחים בנושא הייתה קרטל שארגנו חברות גדולות שייצרו נורות. הם התארגנו להפחתת חיי המנורה במטרה להגדיל את מכירות המוצרים. ידוע כי המנורה הראשונה שהומצאה ארכה כ -1,500 שעות; בתחילת המאה ה -20, למנורות היה אורך חיים ממוצע של 2,500. עם זאת, לאחר השפל הגדול והיווצרות הקרטל, חיי השירות הצטמצמו בפתאומיות ל -1,000 שעות.
דוגמה זו מתוארת בסרט התיעודי לקנות, לקחת, לקנות, הופק בשנת 2011, בספרד, וביים: קוסימה דנוריצר. מקרה זה מייצג התיישנות טכנית, כאשר תנאי השימוש במוצר דורשים רכישה חדשה. בנוסף לסוג זה, יש גם את התיישנות פסיכולוגית, כאשר הצרכן, למרות שיש לו מוצר במצב טוב, מחליט לקנות מוצר חדש ולזרוק את הישן.
דוגמה נוספת למצב זה הייתה מקרה ההשקה של אייפד 4, מחברת אפל, שנתבעה על ידי המכון הברזילאי למדיניות מידע ומשפט על שחרור הגרסה חודשים ספורים לאחר שהציבה את אייפד 3. משתמשים במוצר זה, שהתמודדו עם השקת גרסה חדשה שלמעשה ללא הבדלים טכניים, ראו במוצרם מיושן וביקשו לקנות את הגרסה החדשה. כדאי לזכור שלא מדובר בפעולה של חברה אחת, אלא במגמת שוק קולקטיבית.
הסכמה בקרב מומחים בטכנולוגיה ובשוק הצרכנים היא להקים קמפיינים להכיל את צריכה משתוללת, כמו גם אימוץ צעדים שמטרתם להילחם בהתיישנות מתוכנתת על ידי יצרנים. הסיבה לכך היא שתהליך זה עלול לגרום נזק חמור לסביבה, מכיוון שצריכה רבה יותר מייצרת יותר פסולת, שיש להשליך אותה, וכך לפגוע בסביבה הטבעית.
ייצור האשפה שנוצר מהתיישנות מתוכננת גדל
מאת רודולפו אלבס פנה
בוגר גיאוגרפיה
מָקוֹר: בית ספר ברזיל - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm
