לגיחה האחרונה של קוקה קולה לטעמים נועזים יש פנים חדשות וזה די מפתיע. במרץ הכריזה החברה על משקה חדש במהדורה מוגבלת: קוקה קולה סטארלייט, גרסה אדמדמה של המשקה האייקוני עם טעם "בהשראת החלל".
הרעיון מאחורי ההשקה הזו הוא שהמשקה הזה טעים מעולם אחר, בדיוק כפי שמתייחס השם שלו.
ראה עוד
האם עדיף לאכול ביצים מבושלות לארוחת צהריים או ערב? גלה כאן
איתי-אף אחד-יכול: הכירו את הצמח המסוגל להרחיק עיניים רעות
קרא עוד: לקוקה קולה תהיה כובע שלא יורד עד 2024; להבין את הסיבה
לאחר שהחליטה להפסיק חלק גדול מהפורטפוליו שלה לפני כמה שנים, להיפטר מיושנת, ענקית המשקאות ריכזה את מאמציה בקידום המוצר העיקרי שלה, ה קוֹקָה קוֹלָה.
בדוק מידע נוסף על אסטרטגיות שיווק למשיכת קהל צעיר.
קולה סטארלייט
Starlight הוא המשקה הראשון מבית Coca-Cola Creations, פלטפורמת החדשנות החדשה של החברה. בניגוד לטעמי "דובדבן" או "וניל", טעם "אור הכוכבים" לא אומר לך מה זה רק בשם. גולשים ברשת שראו תמונות של המוצר החדש באינטרנט לפני מספר חודשים שיתפו את התיאוריות שלהם לגבי הטעם של המשקה החדש.
היו השערות רבות ברשתות החברתיות ובאזז על המשקה משך תשומת לב. יש אומרים שראו את המוצר המסתורין באתרי קמעונאים לפני ההשקה הרשמית, שהתקיימה במרץ.
משתמש באינטרנט אפילו ניחש שמדובר בפטל, לאחר שביצע חיפוש בגוגל וגילה שהטעם של החלל כזה. לפי מאמר ב-Guardian משנת 2009, אסטרונומים מאמינים שמרכז הגלקסיה עשוי להריח כמו רום ולטעום כמו פטל.
שיווק קוקה קולה מחפש אסטרטגיות חדשות
הפלטפורמה הממותגת החדשה, הנקראת "קסם אמיתי", הושקה על ידי קוקה קולה בשנה שעברה, ב-2021. הרעיון היה לחפש גישה מעט שונה לשיווק המסורתי של החברה, כעת מתמקדת במשחקים ומוזיקה, בין היתר, כדי למשוך לקוחות חדשים.
ההשקה של Real Magic, על פי אואנה ולאד, מנהלת בכירה של אסטרטגיית המותג העולמי בקוקה קולה, הייתה שואפת להתחבר ולחגוג את החוויות שמביאות שמחה לצעירים של היום בגלל הטכנולוגיה מושך אותם.
העניין במשקאות קלים בקרב צעירים הולך ופוחת עם כל שנה שחולפת, ולכן קוקה קולה פונה לצרכנים צעירים יותר. לפיכך, קמפיינים חדשים צריכים להיות אטרקטיביים והמוצרים חייבים להיות בעלי אווירה של מסתורין, שכן זו נוטה להיות דרך ללכוד צרכנים חדשים.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: מהדורה נוספת!
בימים אלה, החברה מחפשת להתעלות על עצמה עם הצעה אקסצנטרית נוספת: השקת קוקה קולה זירו סוכר בייט. השיווק הזה מציע טעם חדש שאמור לטעום כמו פיקסלים.
ולאד גם אמר שלשקה זו, Coca-Cola Zero Sugar Byte מביאה לחיים את הטעם הבלתי מוחשי של הפיקסל. זה הטעם של קוקה קולה שאתה מכיר ואוהב, עם אלמנטים בהירים בהתחלה ומרעננים בסוף.
החברה מיקדה את מאמציה בקידום מוצר הדגל שלה, קוקה קולה. זה כרוך בפיתוח טעמים ייחודיים לזמן מוגבל והפעלת קמפיינים שיווקיים אגרסיביים לקידום אותם. לכן, זה גם מרמז לגרום ללקוחות להסתקרן מהארומה והטעם של מוצרים חדשים.
