הנוסטלגיה במגמת עלייה: מאטל מעודדת יצירת סרטים המבוססים על מוצריה

מאטל, אחת מחברות הצעצועים הידועות ביותר, בוחנת הזדמנויות זכיינות עבור כל מוצריה.

עם ההצלחה הקרבה של הסרט "בַּרבִּי", בבימויה של גרטה גרוויג, שתביא את הבובה המפורסמת לעולם האנושי במטא-קומדיה, החברה הבינה שיש לה מכרה זהב אמיתי במפעלים שלה, מוכן לכבוש את הוליווד בפעם הבאה עָשׂוֹר.

אין ספק שהסיפור של ברבי חזק, אבל מאטל לא רוצה לעצור שם. אפילו ג'יי ג'יי הגדול. אברמס, יוצר "קלוברפילד" האייקוני ומפיק הסרטים האחרונים בזיכיון "קלוברפילד".מלחמת הכוכבים", כבר מעורב ביצירת סרט המבוסס על קו מכוניות הצעצוע "הוט ווילס", ו וין דיזל מתכנן להביא את Rock 'Em Sock 'Em Robots למסך הגדול כמיזם הבא שלו יְצִירָתִי.

ענקית הצעצועים עושה פרידה בהוליווד, אבל איך היא הגיעה לשם?

מחפש סיפורים הנוגעים לרגשות הקהל

(תמונה: האחים וורנר/פלייבק)

נכסים רוחניים הם המנוע של תעשיית הבידור כיום. מ"ווילי וונקה" ועד אינספור הסרטים ותכניות הטלוויזיה של מארוול שמשוחררים כמעט מדי שבוע, גם חברות וגם קהל אוהבים לצרוך תוכן שהם כבר מכירים. ריצ'רד דיקסון, נשיא ו-COO של Mattel, אמר ל"ניו יורקר" כי טבילה במותג היא הכל.

מאטל, עם מגוון רחב של מותגי צעצועים שעיצבו את תרבות המשחק והזינו את דמיונם של ילדים, הבינה שהיא צריכה להסתגל לתרבות המשתנה ללא הרף, במיוחד לאחר פשיטת הרגל של "טויס אר אס", שהביאה להפסד של 300 מיליון דולר לטויס אר אס. חֶברָה.

לינון קרייז, מנכ"ל מאטל, היה קטלוג של בידור לילדים שהיה "שני רק לדיסני". כדי להתגבר על ההפסד הכספי שעמד בפני החברה, קרייז פיתח אסטרטגיה שהובילה לכך מאטל יהפוך למכונה ליצירה וניהול של קניין רוחני להזנה השתתפות עצמית.

למרות שהרעיון הזה לא היה חדש למאטל, הגישה החדשה של קרייז תפחית את הסיכונים הנלווים, כמו אלה שחוו בשנת 2008, כשהעיתונות לעגה לרעיון להתאים משחקי לוח כמו "מונופול" ו-"Candy Land" לקולנוע.

מכאן ואילך, מאטל השתלטה על הסרטים שנוצרו עם המוצרים שלה, במקום להסתמך על אולפנים כמו האחים וורנר. אוֹ סוני.

בעוד "Barbie: The Movie" כבר מכה גלים, עם אינסוף ממים והאשטאג השולטים ב-TikTok, מאטל מחפשת דרכים לתקשר עם יוצרי סרטים בצורה ידידותית, אומר ג'רמי ברבר, גרטה גרוויג והסוכנת של נוח באומבך ב-UTA.

עם הנוסטלגיה בעלייה, ההימורים על סרטים המבוססים על צעצועים בלתי נשכחים נראה כמו בחירה בטוחה יותר מקונספטים מקוריים.

במאי "העיר האבודה" אדם ואהרון ניי נמצאים במגעים להפקת "מאסטרים של יקום", צעצועים שהם שיחקו בעצמם ואף עשו סרטים קצרים באמצעות המצלמה המושאלת מהשכן.

אהרון ניי הסביר ל"ניו יורקר": "עוד IP מוגדר מראש יכול להיות מאוד נוקשה, דוגמטי ובלתי גמיש... החלק המושך הוא שאנחנו לא עושים רק את סרט ההמשך העשירי. זה מרגיש כמו שלנו."

עבור במאים רבים המעוניינים לעשות את המעבר מסרטי אינדי להפקות אולפן גדולות, לעבוד עם קניין רוחני ולקיחת סיכונים נועזים שעדיין מכבדים את המהות של אותם מותגים זה בדיוק מה שמאטל מחפש.

אדם ניי הצהיר, "אחת המטרות העיקריות שלנו, כמו גם של מאטל, היא לבנות זיכיון גדול בקנה מידה עולמי".

צעצועים אחרים עם פוטנציאל עצום (הן לנוסטלגיית ילדות והן לרלוונטיות הנוכחית ב ממים) כוללים את UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls ולגו.

מאטל תמיד התגאתה בחיבור הצעצועים שלה למה שקורה בעולם. כרגע, עיבודים של נכסים רוחניים למסך הגדול שולטות בסצנה.

זו תהיה טעות ענקית אם מאטל לא ייקח סיכון על יוצרי קולנוע חדשים שאוהבים את הצעצועים שהם נמצאים איתם. עובדים, יוצרים סיפורים שיכולים לרתק מבוגרים וילדים כאחד, ומביאים אותם לחיים בדרכים חדשות ומרגשות. מְרַגֵשׁ.