C'è nelle società contemporanee un'intensificazione del culto del corpo, dove gli individui sperimentano una crescente preoccupazione per l'immagine e l'estetica.
Intesa come consumo culturale, la pratica del culto del corpo è oggi una preoccupazione generale, che permea tutto classi sociali e fasce di età, supportate da un discorso che a volte utilizza la questione estetica, a volte la preoccupazione per la Salute.
Secondo Pierre Bourdieu, sociologo francese, il linguaggio del corpo è un indicatore di distinzione sociale, che mette il consumo di cibo, la cultura e la forma di presentazione - come l'abbigliamento, l'igiene, la cura con il bellezza ecc. – come i modi più importanti per distinguersi dagli altri individui.
Nelle società moderne c'è una crescente preoccupazione per il corpo, con la dieta e il consumo eccessivo di cosmetici, guidata da fondamentalmente a causa del processo di massificazione dei media dagli anni '80 in poi, dove il corpo guadagna più spazio, soprattutto nei media media. Non è un caso che proprio in questo periodo siano emerse le due maggiori riviste brasiliane incentrate sul tema: “Boa Forma” (1984) e “Corpo a Corpo” (1987).
Tuttavia, è stato il cinema di Hollywood che ha contribuito a creare nuovi standard di aspetto e bellezza, diffondendosi nuovi valori della cultura del consumo e proiettare nel mondo immagini di stili di vita glamour totale.
Allo stesso modo, possiamo pensare alla televisione, che trasmette immagini di corpi perfetti attraverso i più svariati formati di programmi, pubblicità, soap opera, film, ecc. Questo ci porta a pensare che l'immagine della giovinezza “eterna”, associata al corpo perfetto e ideale, attraversa tutte le fasce d'età e le classi sociali, componendo stili diversi in modi diversi della vita. In questo senso hanno contribuito a questo le fabbriche dell'immagine come cinema, televisione, pubblicità, riviste, ecc.
Programmi televisivi, riviste e quotidiani hanno spazi dedicati nei loro palinsesti sempre più ampi per presentare le novità nei settori cosmetico, alimentare e dell'abbigliamento. Le pubblicità su questi media cercano continuamente di vendere ciò che non è disponibile sugli scaffali: successo e felicità.
Il consumismo dilagante generato dai media in generale si concentra principalmente sugli adolescenti come obiettivi primari per le vendite, sviluppando modelli di abbigliamento stereotipati, l'industria dell'abbigliamento. cosmetica lanciando ogni giorno nuove creme e gel riducenti per eliminare le "forme indesiderabili" del corpo e l'industria farmaceutica realizza alti profitti con farmaci che inibiscono la appetito.
Preoccupata dalla sfrenata ricerca della "perfetta bellezza" e dell'eccessiva vanità, sotto l'influenza dei più svariati mezzi di comunicazione, la Società La chirurgia plastica brasiliana presenta una stima che circa 130 mila bambini e adolescenti sono stati operati nel 2009 plastica.
Evidentemente, l'esistenza della cura del corpo non è esclusiva delle società contemporanee e che dobbiamo prestare particolare attenzione alla buona salute. Tuttavia, la cura del corpo non dovrebbe essere così intensa e dittatoriale come lo è stata negli ultimi decenni. Dobbiamo sempre rispettare i limiti del nostro corpo e di noi stessi.
Orson Camargo
Collaboratore scolastico brasiliano
Laureato in Sociologia e Politica presso la Scuola di Sociologia e Politica di São Paulo – FESPSP
Master in Sociologia dell'Università Statale di Campinas - UNICAMP
Fonte: Scuola Brasile - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm