Quando si fa riferimento al linguaggio pubblicitario, sembra che esso sia costituito da alcune caratteristiche, come l'uso del linguaggio connotativo. Sappiamo anche che un tale avvenimento si manifesta in virtù dell'intenzione che il mittente vuole dare al suo discorso – quella di persuadere l'interlocutore. Gli vengono così messe a disposizione risorse stilistiche, come le figure linguistiche e anche alcune “deviazioni” linguistiche.
Pertanto, è di questi ultimi che parleremo, eleggendo come esempio una pubblicità che sia abbastanza noto a tutti, ora riferito ad un istituto bancario, che si esprime come segue:
"VIENI IN SCATOLA ANCHE TU"
Non è necessario andare molto oltre per verificare che quando si tratta della modalità imperativa, il mittente avrebbe dovuto scegliere “vieni” e non “vieni”. Tuttavia, se le regole grammaticali avessero prevalso, l'armonia melodica sarebbe sicuramente crollata. Una constatazione molto semplice, visto che “vieni” fa rima con “anche”. Materializzando il fatto in questione, otterremmo:
Non fermarti ora... C'è dell'altro dopo la pubblicità ;)
Vieni anche tu a Caixa.
O ancora:
Vieni anche tu a Caixa, molto al gusto della lingua gaucho. Qui, la rima sarebbe anche mantenuta, ma sarebbe accettata solo in quella regione (Brasile meridionale).
Si è giunti alla conclusione che oltre a questa “deviazione”, manifestata dallo scambio del pronome “tu” con “tu”, si deve ancora notare la presenza del “pra”, configurando una forma ridotta della preposizione “para ”.
Tali fatti si verificano non solo nel linguaggio pubblicitario, ma anche nelle canzoni musicali e nel linguaggio letterario nel suo insieme – data la presenza della licenza poetica concepita per l'artista.
di Vania Duarte
Laureato in Lettere
Vorresti fare riferimento a questo testo in un lavoro scolastico o accademico? Guarda:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. "Intenzionalità del linguaggio pubblicitario"; Scuola Brasile. Disponibile in: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Consultato il 28 giugno 2021.
