umpan klik, yang dalam bahasa Portugis berarti "berburu klik", adalah a teknik pemasaran digital yang tujuannya untuk meningkatkan jumlah hits pada sebuah website. Dalam teknik ini, akses diperoleh melalui judul dan gambar yang dilebih-lebihkan, bahkan menarik, yang menggugah rasa ingin tahu pembaca.
Isi yang menggunakan umpan klik mereka hanya berfungsi sebagai umpan untuk meningkatkan jumlah hit dan umumnya tidak memberikan apa yang mereka janjikan, sehingga mereka mungkin tidak dianggap sebagai strategi yang baik.
Mengapa itu bukan strategi yang baik?
Dalam jangka pendek, umpan klik mungkin tampak seperti teknik yang menarik untuk meningkatkan lalu lintas - jumlah klik di situs. Selain itu, jika halaman memiliki iklan, profitabilitas juga dapat tumbuh pada awalnya. Namun, dengan menipu pembaca dengan menjanjikan apa yang tidak mereka sampaikan, dalam jangka menengah dan panjang, situs kehilangan pengakuan dan kredibilitas.
Artinya, jika tujuan sebuah situs web adalah untuk menjadi referensi dan mendapatkan kredibilitas di antara para pembacanya, maka
umpan klik itu bisa menjadi strategi yang berisiko.Bayangkan Anda sedang browsing internet dan menemukan judul artikel yang menjanjikan solusi langsung untuk menurunkan berat badan. Anda mengklik tautan dan menyadari bahwa kontennya hanya "lebih sama", yang berarti tidak memberikan solusi ajaib seperti yang dijanjikan.
Selain meninggalkan halaman ini segera setelah Anda mengetahui bahwa Anda telah ditipu, Anda kemungkinan besar tidak akan mengakses konten lagi dari situs itu, Anda juga tidak akan membagikan konten itu dengan teman-teman Anda.
Contoh lain dari teknik umpan klik mereka adalah undian: halaman yang menawarkan hadiah atau bahkan nilai tunai bagi mereka yang mengklik tautan. Halaman-halaman ini biasanya hanya umpan dan sering mengarah ke halaman yang tidak sesuai dengan panggilan.
umpan klik adalah teknik yang dihukum di internet
Karena itu, dalam banyak kasus, adalah konten bohong, umpan klik dihukum oleh Google dan Facebook. Ini berarti bahwa ketika algoritme alat ini menyadari bahwa konten menjanjikan respons yang tidak diberikan, halaman akan dinilai buruk atau bahkan diblokir.
Contoh kalimat yang digunakan dalam umpan klik:
- Anda tidak boleh melewatkan membaca!
- Hidup Anda tidak akan sama lagi setelah informasi ini!
- Anda tidak akan percaya apa yang kami temukan!
- Baca sekarang dan ubah hidup Anda!
Alternatif untuk umpan klik
Bagi perusahaan yang berinvestasi dalam pemasaran konten, meningkatkan jumlah klik di halaman atau blog Anda adalah salah satu tujuan utama. Namun, bertaruh pada strategi langsung dapat membahayakan seluruh keberlanjutan merek. Toh, mengingat cepatnya peredaran informasi di internet, dalam waktu singkat bisa merusak reputasi perusahaan.
Rekomendasi para ahli bagi perusahaan yang ingin berinvestasi dalam jenis pemasaran ini adalah menghasilkan konten berkualitas yang memberikan kepada pelanggan apa yang dijanjikan. Hasilnya tidak akan langsung terlihat, tetapi jika sebuah perusahaan ingin dikenal di pasar, strategi langsung dapat menjadi ilusi dan kompromi persepsi merek.
Lihat juga arti dari pemasaran digital dan pemasaran viral.
