A kortárs társadalmakban fokozódik a testkultusz, ahol az egyének egyre nagyobb gondot fordítanak a képre és az esztétikára.
Kulturális fogyasztásként felfogva a testkultusz gyakorlata manapság általános gond, amely mindent áthat társadalmi osztályok és korcsoportok, egy olyan diskurzus által támogatva, amely néha az esztétikai kérdést használja, néha pedig az Egészség.
Pierre Bourdieu francia szociológus szerint a testbeszéd a társadalmi megkülönböztetés markere, amely az élelmiszer-fogyasztás, a kultúra és a bemutatási forma - például ruházat, higiénia, ápolás az szépség stb. - mint a legfontosabb módja annak, hogy megkülönböztesse magát más személyektől.
A modern társadalmakban egyre nagyobb az aggodalom a test, az étrend és a túlzott kozmetikumfogyasztás miatt alapvetően a média 1980-as évektől kezdődő tömeges folyamatának köszönhető, ahol a test nagyobb teret nyer, különösen a médiában média. Nem véletlen, hogy ebben az időszakban jelent meg a témára összpontosító két legnagyobb brazil magazin: „Boa Forma” (1984) és „Corpo a Corpo” (1987).
Ugyanakkor a hollywoodi mozi segített a megjelenés és a szépség új normáinak megteremtésében, terjedésében a fogyasztói kultúra új értékei és az elbűvölő életmód képeinek világra vetítése egész.
Hasonlóképpen gondolkodhatunk a televízióról is, amely a tökéletes test képeit sugározza a legváltozatosabb formátumú műsorokon, reklámokon, szappanoperákon, filmeken stb. Ez arra késztet bennünket, hogy azt gondoljuk, hogy az „örök” ifjúság képe, amely a tökéletes és ideális testhez kapcsolódik, keresztezi az összes korosztályt és társadalmi osztályt, különböző stílusokat komponál különböző módon az életé. Ebben az értelemben olyan képgyárak járultak hozzá ehhez, mint a mozi, a televízió, a reklám, a folyóiratok stb.
A televíziós műsorok, magazinok és újságok egyre nagyobb menetrendjükben külön teret jelölnek ki a kozmetikai, az élelmiszer- és a ruházati ágazat újdonságainak bemutatására. Ezekben a médiumokban a hirdetések folyamatosan próbálják eladni azt, ami nem áll rendelkezésre a polcokon: sikert és boldogságot.
A média által generált féktelen fogyasztás főként a tinédzserekre összpontosít, mint az értékesítés elsődleges célpontjaira, a sztereotip ruházati modellek kifejlesztésére és a ruhaiparra. a kozmetikumok minden nap új redukáló krémeket és géleket dobnak piacra a test és a gyógyszeripar "nemkívánatos formáinak" kiküszöbölése érdekében, amelyek nagy nyereséget termelnek olyan gyógyszerekkel, amelyek gátolják a étvágy.
A „tökéletes szépség” és a túlzott hiúság féktelen törekvése miatt, a legváltozatosabb kommunikációs eszközök hatása alatt, a Társaság A brazil plasztikai sebészet becslése szerint körülbelül 130 ezer gyermek és serdülő operált 2009-ben műanyag.
Nyilvánvaló, hogy a testápolás megléte nem kizárólagos a mai társadalmakban, és hogy különös figyelmet kell fordítanunk a jó egészségre. A testápolás azonban nem lehet olyan intenzív és diktatórikus, mint az elmúlt évtizedekben. Mindig tiszteletben kell tartanunk testünk és önmagunk határait.
Orson Camargo
Brazil iskolai munkatárs
Szociológia és politika szakon végzett a São Paulo-i Szociológia és Politika Iskolában - FESPSP
Szociológiai mester a Campinasi Állami Egyetemen - UNICAMP
Forrás: Brazil iskola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm