Važnost oglašavanja u izgradnji a marka vidljivo je kad pogledamo neke reklame. Mnogi od njih ostaju u sjećanju, posebno oni koji koriste glazbu, crteže ili inovativne pristupe. Sigurno i vi imate omiljenu reklamu!
No, unatoč kreativnoj slobodi, važno je uzeti u obzir granice razumijevanja publike.
vidi više
Majka obavještava školu da 4-godišnja kći, koja joj priprema ručak, može…
Princeza Charlotte 'nenamjerno' stvara probleme...
Neki brendovi nastoje transformirati svoj imidž kroz revolucionarne reklame, ali se mogu suočiti s kritikama potrošača, što rezultira učinkom "obrnutog marketinga".
Nedavno se jedna od vodećih svjetskih pivarskih kompanija Corona suočila s problemom kritike nakon pokretanja reklamne kampanje.
Pivska javnost odbila je novu reklamu
U želji da promovira svoj proizvod i istakne važnost recikliranja, brend piva Corona lansirao je seriju reklama kvalitete koja ne priliči tvrtki.
Oglasi su sadržavali tradicionalne elemente reklama za pivo: sunčan dan, plaža, pijesak… No, izostala je marka piva!
Prijedlog Davida São Paula i Bogote, kreatora prijedloga, idealizirao je samo detalje boce Corone.
Na primjer, ručnik prostrt na pijesku bio je utisnut s imenom tvrtke, kao i torbe. Što se tiče piva, ostavili su i otisak boce u pijesku.
Oglas je kritiziran i zbog najmanjih detalja, uključujući font i boju teksta, koji su smatrani sitnima i teško čitljivima.
Na meti kritika našao se i format “prazne ruke”, koji simbolizira osobu koja drži bocu, jer je otvorio prostor za grafite i uvredljive montaže na webu.
Dodatno, neki su komentirali da dizajn negativnog prostora ne odgovara nijednom brendu i da druge tvrtke odlučuju kreirati proizvode karakterističnijih oblika.
Unatoč kritikama, kampanja je još uvijek na snazi i čini se da poruka koja promiče recikliranje djeluje i dobiva potporu potrošača.
Pa ako je namjera brenda bila privući pozornost javnosti, očito je uspjela, zar ne?
Zaljubljenik u filmove i serije i sve što uključuje kino. Aktivan znatiželjnik na mrežama, uvijek povezan s informacijama o webu.
