Pepsi je drugo najkonzumiranije bezalkoholno piće na svijetu, odmah iza Coca-Cole.
Brend koji ima nekoliko varijanti okusa, poput cole, limuna, višnje, vanilije i bez šećera, osvojio je sklonost nekoliko ljudi diljem svijeta, postajući sve dostupniji i željeni.
vidi više
Sanjate o životu u inozemstvu? Otkrijte zemlje koje najviše vole…
Čudo vrta: Arruda, čudesna biljka
Danas ćemo vam reći nešto više o povijest pepsija što se pokazalo prilično znatiželjnim.
Čitaj više: Shvatite kako je počelo jedno od najvećih rivalstava na planetu: Coca-Cola x Pepsi
Shvatite povijest Pepsija
Provjerite sada malo o stazama koje je ovo bezalkoholno piće prošlo i saznajte kako je brend uspio doći do pozicije da se smatra drugim najkonzumiranijim bezalkoholnim pićem na svijetu:
- Kratka povijest Pepsija
Napravio ga je 1898. vlasnik ljekarne po imenu Caleb Bradham, Pepsi se u početku zvao "Bradovo piće".
Još 1903. godine piće je patentirano i poznato kao Pepsi Cola, zbog svog sastava u kojem su kao dva glavna sastojka bili pepsin (enzim za probavu) i cola orasi.
U početku je Bradhamu piće služilo kao pomoć u procesu probave, kao neka vrsta sirupa, a tek pet godina kasnije pretvoreno je u gaziranu vodu kakva je danas poznata.
- Pepsi i Prvi svjetski rat
Prije Prvog svjetskog rata posao je normalno tekao iz Bradhamove male ljekarne oko 10 godina.
Međutim, nakon Prvog svjetskog rata tvrtka se počela suočavati s problemima zbog teškoća u nabavi sirovina za proizvodnju bezalkoholnog pića.
Suočen s tolikim poteškoćama, kreator bezalkoholnog pića nije mogao održati svoj posao te je prodao marku i vratio se svojoj početnoj ulozi, ulozi ljekarnika.
- Započinjanje Pepsijeve priče o uspjehu
Nakon što ga je Bradham prvi put prodao još dva puta, tijekom 1930-ih, Pepsi se počeo prodavati na međunarodnom tržištu.
Kanada je bila prva zemlja koja je dobila Pepsi, dok se u Brazilu proizvod počeo prodavati tek 1953. godine.
- Rivalstvo Coca-Cole i Pepsija
Unatoč tome što je nastalo u vrlo bliskim vremenima, rivalstvo između Pepsija i Coca-Cole počelo je 1975. godine, gotovo stoljeće nakon što su oba brenda stvorena.
S velikom prednošću Coca-Cole u svojim reklamnim kampanjama, marka je eksponencijalno stekla sklonost Amerikanaca.
U međuvremenu, Pepsi je prošao kroz nekoliko oscilacija u svojoj putanji, bankrotirajući u 30-ima.
- Pepsi u Brazilu
Pokrenuo ga je Portugalac koji je, osmišljavajući marketinšku strategiju, izazvao mnogo kontroverzi, čime je Pepsi postao sve poznatiji.
Portugalska strategija bila je prevariti Brazilce, natjerati ih da vjeruju da je marka porijeklom iz Rio Grande do Sul.
Zbog toga je obojio sve barove u Porto Alegreu bojama Pepsija kako bi uvjerio stanovništvo da povjeruje u tu laž.
Postoje izvještaji da su mnogi bili iznenađeni u to vrijeme kada su otkrili da se marka nije pojavila u Rio Grande do Sul, što je na kraju obeščastilo imidž proizvoda.
- Kontroverze i moguća šteta za marku gaziranih pića
Bila je kampanja tzv “Pepsi stvari” koji je 1990-ih izazvao mnogo kontroverzi i gotovo uništio marku gaziranih pića.
U ovoj kampanji Pepsi je zamijenio Pepsi bodove, bodove stečene svakim pićem za neke nagrade.
Međutim, Pepsi je u reklami reklamirao Harrier Jet (mlazni zrakoplov) kao nagradu, koja vrijedi 7 milijuna Pepsi bodova. Isprva je tvrtka vjerovala da bi to bila šala kako bi kampanja bila zabavnija.
Međutim, nije bilo tako. Ne stavljajući sitna slova u reklamno izvješćivanje da se radi o šali, tvrtka se suočila s velikim problemima zbog pogrešaka poput ovih i mnogih drugih reklamnih pogrešaka.
John Leonard, 21, vidio je nagradu u reklami za Pepsi Stuff i napravio plan kako je nabaviti.
Nakon skupljanja svih bodova te goleme poteškoće, posegnuvši za kupnjom, John je predao Pepsi u zamjenu za svoju nagradu. U svom prvotnom odgovoru Pepsi je vratio bodove s dva kupona za besplatnu kutiju Pepsija, uključujući napomenu da je ovo bila šala i da Harrier Jet nije dostupan. Leonard, bijesan zbog nejasnoće reklame, tužio je Pepsi na sudu.
Naposljetku je sudac presudio u Pepsijevu korist, ali Leonard je otišao kao heroj i na kraju okaljao Pepsijev ugled.