हे विज्ञापन (या केवल विज्ञापन) एक पाठ्य शैली है जो किसी उत्पाद या विचार को मास मीडिया द्वारा संप्रेषित करती है: समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन, रेडियो और इंटरनेट।
हम उन्हें सड़क पर, बस में, मेट्रो आदि में होर्डिंग, पैम्फलेट, बैनर या पोस्टर पर भी पा सकते हैं।
इस प्रकार के ग्रंथों की मुख्य विशेषता ठीक-ठीक है उपभोक्ता अनुनय किसी उत्पाद या सेवा की खरीद के लिए।
विज्ञापनदाता, यानी जो विज्ञापन देते हैं, वे कई का उपयोग करते हैं विवेचनात्मक उपकरण, उदाहरण के लिए, छवियों, सरल भाषा और हास्य का उपयोग करना।
ध्यान दें कि इस प्रकार का पाठ अभिप्रेत है उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करें और इसलिए आकर्षक हैं। वे अनिवार्य में क्रियाओं से भरे हुए हैं, मौखिक मोड जो आदेश प्रदान करता है: इसे खरीदें! देखो! विश्लेषण!
भाषा के कार्यों के अनुसार, विज्ञापन ऐसे ग्रंथ हैं जो प्रस्तुत करते हैं रचनात्मक कार्य या अपील करना, जो बदले में संदेश के प्राप्तकर्ताओं, यानी उपभोक्ताओं को समझाने के लिए है।
वे मौखिक पाठ (शब्द) और गैर-मौखिक पाठ (छवियों का उपयोग), और मौखिक पाठ भी हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, जो रेडियो द्वारा प्रसारित होते हैं।
विज्ञापन विशेषताएं
विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं हैं:
- व्यावसायिक चरित्र
- मौखिक और अशाब्दिक भाषा
- सरल भाषा
- अपेक्षाकृत छोटे ग्रंथ
- प्रेरक और आकर्षक ग्रंथ
- हास्य, विडंबना और रचनात्मकता
- अनिवार्य मोड में क्रिया
- भाषा के आंकड़े और दोष
- रंगों, छवियों, तस्वीरों का उपयोग
संरचना: विज्ञापन कैसे बनाया जाए?
हालांकि (विज्ञापन) विशेषज्ञ कई विज्ञापन संदेशों के निर्माता हैं, यह इसके लायक है इस प्रकार के ग्रंथों की मूल संरचना जानने योग्य है, क्योंकि हम दैनिक संपर्क में हैं वे।
विज्ञापन अलग-अलग तरीकों से संरचित होते हैं: छवियों और टेक्स्ट या केवल टेक्स्ट के साथ। यानी इनका कोई निश्चित मानक ढांचा नहीं होता है।
यह इस बात पर भी निर्भर करेगा कि इसे कहाँ विज्ञापित किया जाएगा, उदाहरण के लिए, वह स्थान जो संदेश से भरा जाएगा (आधा शीट, एक शीट, एक बिलबोर्ड, एक पोस्टर)।
हम यह नहीं भूल सकते कि विज्ञापन परीक्षाओं, सिमुलेशन और प्रवेश परीक्षाओं में व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं। तो इसकी संरचना से अवगत रहें:
शीर्षक
उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से आमतौर पर बड़े अक्षरों में लिखा जाता है, उदाहरण के लिए:
“नई एज़्टेक चॉकलेट: अधिक स्वादिष्ट !!!”
टेक्स्ट बॉडी
यह वह संदेश या सूचना है जिसमें प्रेरक पहलू विज्ञापन की भाषा का। विज्ञापन पाठ के मुख्य भाग में, विशेषण, अनिवार्य क्रिया, शब्द और चित्र जोड़े जाते हैं।
यह सब संक्षेप में, स्पष्ट और सरल भाषा में प्रस्तुत किया गया है। यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन पाठ का मुख्य भाग अक्सर उपयोग करता है a बोलचाल की भाषा (अनौपचारिक) लक्षित दर्शकों के करीब पहुंचने के लिए।
इसलिए, उनमें आंकड़े (रूपक, रूपक, अतिशयोक्ति, विडंबना, आदि) और भाषा दोष (विदेशीवाद, नवशास्त्र, अस्पष्टता, आदि) शामिल हो सकते हैं।
“स्वादिष्ट नई एज़्टेक चॉकलेट आज़माएं: 70% से अधिक कोको और 0% संतृप्त वसा के साथ.”
ब्रांड
उदाहरण के लिए, कंपनी के लोगो के साथ उत्पाद ब्रांड नीचे दिया गया है:
"एज़्टेक चॉकलेट लिमिटेडए"
संपर्क करें
यह उत्पाद बेचने वाली कंपनी की संपर्क और पहचान की जानकारी है, उदाहरण के लिए, टेलीफोन नंबर (ग्राहक सेवा), ईमेल, वेबसाइट और सामाजिक नेटवर्क (फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, टम्बलर, के बीच अन्य)।
"ई-मेल: [email protected]
आधिकारिक पेज: www.chocolateasteca.com
फेसबुक: www.facebook.com/chocolateasteca
ग्राहक सेवा (एसएसी): 0800 554 4000"
गतिविधि
किसी विचार या उत्पाद का प्रचार करने वाले सहपाठियों के साथ विज्ञापन करें।
सबसे पहले, उस विचार और लक्ष्यों को चुनें जिसमें यह शामिल है:
- यह किस लिए महत्वपूर्ण है?
- क्या लक्षित दर्शक शामिल हैं?
- क्या यह छवियों का उपयोग करने लायक है?
प्रश्नों के उत्तर देने के बाद, ऊपर की संरचना (शीर्षक, मुख्य पाठ, ब्रांड और संपर्क) के अनुसार एक छोटा और रचनात्मक पाठ तैयार करें।
लक्षित दर्शकों को जानना महत्वपूर्ण है, अर्थात, यदि विज्ञापन युवा दर्शकों के लिए है, तो यह भाषण और कठबोली के आंकड़ों का उपयोग करके अधिक स्पष्ट भाषा प्रस्तुत कर सकता है।
हालाँकि, यदि लक्षित दर्शक बुजुर्ग हैं, तो भाषा को अधिक सावधान और स्पष्ट होना चाहिए, किसी ऐसी कठबोली से रहित होना चाहिए जो इच्छित दर्शकों तक न पहुँचे।
विचार करें कि विज्ञापन स्कूल की दीवार पर हो सकता है और इसलिए, इसमें एक दिलचस्प शीर्षक होना चाहिए जो जनता का ध्यान आकर्षित करे।
अच्छा काम!
यह भी पढ़ें:
- विज्ञापन पाठ
- विज्ञापन भाषा
- अस्पष्टता
- कॉनेटिव फंक्शन
- वर्गीकृत विज्ञापन सुविधाएँ
- पाठ शैली समाचार
- एक पाठ्य शैली के रूप में पोस्टर