L'Inbound Marketing est l'ensemble des stratégies qui utilisent les production de contenu pertinent sur un sujet particulier, pour attirer le public cible d'une entreprise. L'objectif est qu'à l'avenir ce public devenir client.
Le point clé de l'Inbound Marketing est de produire du contenu pertinent, afin que les gens soient attirés par votre marque de manière organique (sans payer pour lire, voir ou écouter ce contenu).
Cette attraction se fait à travers un contenu qui répond aux questions, résout les problèmes et répond au désir d'un certain public cible (un certain groupe de personnes).
Par ailleurs, L'Inbound Marketing a pour objectif non seulement d'attirer, mais de faire venir les gens au contenu, engagement de la marque. En d'autres termes, ils s'identifient et en retirent quelque chose de positif.
Dans l'Inbound Marketing, les entreprises créent des stratégies pour que les gens recherchent leur marque pour savoir quelque chose ou acheter quelque chose, et non l'inverse.
Cette stratégie est liée à la création d'une autorité de marque, c'est-à-dire à la reconnaissance que cette marque répond efficacement aux besoins.
Différence entre le marketing entrant et le marketing sortant
Le marketing sortant, ou marketing traditionnel, est connu sous le nom de marketing d'interruption.
Des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, des publicités sur des sites internet ou encore des publicités lors de votre programmation télé préférée, sont des exemples de marketing sortant.
Contrairement au marketing sortant, le marketing entrant est connu pour diffuser votre message de manière organique, c'est-à-dire sans interruption ni média payant agressif. Non destiné à interrompre le client sur votre contenu.
En Inbound Marketing, le client veut acheter auprès de la marque, et en Outbound Marketing, la marque cherche le client à vendre.
L'Outbound Marketing repose sur trois piliers principaux: informer, persuader et mémoriser.
L'Inbound Marketing repose sur trois piliers différents: démontrer, impliquer et responsabiliser. Ces piliers sont l'idée que les clients veulent être, en plus d'être persuadés, enchantés et que leur douleur, leurs doutes et leurs sentiments soient reconnus par une certaine marque.
Marketing entrant et marketing de contenu
Les concepts d'Inbound Marketing et de Content Marketing sont généralement considérés comme égaux. Les deux cherchent à générer un contenu pertinent pour attirer, engager, ravir et créer une connexion avec le client.
Mais au-delà, L'Inbound Marketing crée des stratégies spécifiques pour que les gens achètent le produit ou le service d'une entreprise et lui deviennent fidèles.
L'Inbound Marketing cherche à se connecter à ces clients potentiels à travers le contenu, dans le but de vendre plus, à moindre coût pour l'entreprise elle-même.
Cela n'est possible que lorsque la marque produit un contenu de valeur pour un certain groupe de personnes intéressées par le sujet.
Le Content Marketing est une stratégie qui fonctionne de manière plus générale, en se concentrant sur le contexte de la marque. Il crée du contenu axé sur les relations avec les gens et le service à la clientèle.
C'est-à-dire qu'on peut dire que L'Inboud Marketing est une stratégie plus technique que le Content Marketing.
Voir aussi :
- Qu'est-ce que le marketing?
- Qu'est-ce que le Neuromarketing ?
- Qu'est-ce que le marketing numérique ?
- Qu'est-ce que le marketing commercial ?